带着这样一种仰慕的姿态去做采访，心里不免会有一丝惶惶不安，担心自己话意太浅，触不及他阔谈往昔的情感动机，也怕自己道行不深，在高论的理解上无法企及，以至言谈的转折显得生涩。不过当我与他隔案而坐，将他不久前荣获美国休斯顿大学最高荣耀级别的人文博士学位这件全世界华人都为之骄傲的事情作为石子，抛入这场关于历史、关乎人文的谈话中时，才意识到之前的担心完全是多余的。

　　他两手合拢放在身前的桌子上，呈现庄肃且认真的姿态;他讲话的语速缓慢而中气十足，出口的每一个字仿佛都经过了重重思考与斟酌;他的话音始终带着激动和兴奋，我相信那是一个人在细数过往、阐释梦想的过程中，自然产生的化学反应。

　　一幕跨越时代、关于梦想与情怀的时光大戏，在八月里的一个艳阳下午，在我面前铺陈开来。

　　一、“殊荣，也是对我的至高肯定!”

　　《直销》：我想，今天的采访可以从5月14日您荣获美国休斯顿大学最高荣耀级别的人文学博士学位开始。可以和我们简单谈一下您获此殊荣时的情景么?这个学位的价值和地位是怎样的?

　　吴炳新：通常而言，一所学府的最高荣耀级别人文学博士学位与在校时期学生们所获得的学位不一样，它通常会授予那些出了学校，在工作实践中取得一定成就，并且获得社会认可的人。它的获得难度和价值体现，比起我们通常所说的荣誉学位都要更高一个层次。

　　美国休斯顿大学授予我最高荣耀级别的人文博士学位，是经过学校学术委员会长期观察、研究和评估之后作出的决定。目前获得这个人文学博士殊荣的人并不多，据我所知，美国前国务卿基辛格就曾获得过这个学位。在当天的庆祝晚宴上，当地学术界、医疗界的名流志士也纷纷前来祝贺，该校所在地维多利亚市市长亲自将象征“荣誉市民”的城市之匙赠送给我，美国国会议员和德克萨斯州大法官也分别给予书面正式认证，并赠予曾在美国国会大厦飘扬过的国旗及州旗等珍贵礼物表示祝贺。

　　因为这是美国休斯顿大学建校以来，首次颁发这个荣誉并且将此荣誉授予华人，所以这件事情在美国的华侨界也引起了轰动，休斯顿美中友好促进会、美中教育文化交流中心、休斯顿中国联合校友会以及美南山东同乡会等机构，也都向我表达了祝贺。

　　所以，对于我而言，在美国的那几天尽管忙碌，但也感到格外的荣耀。

　　《直销》：作为第一位且是美国休斯顿大学建校以来唯一一位获此殊荣的人，您认为，这对于您个人，以及中国学术理论研究有怎样的意义?

　　吴炳新：正如我在休斯顿大学毕业典礼上所说：“美国休斯顿大学授予我最高荣耀级别的人文学博士学位，这是对我的理论研究、发明专利、三株事业取得的成就和社会贡献的认可和肯定。这是一个十分巨大的成绩，我感到非常自豪，也非常高兴。”这是我的真实感受。

　　与此同时，我获得了这个荣誉也证明了中华民族同样拥有智慧的荣光，中国的学术理论研究同样能够赢得全世界的认可。我希望这是一个窗口，能让更多具有中国特色，具有普世价值的科学理论走出国门，走向世界，在世界学术之林，占有一席之地。

　　二、“站在人类文明发展的高度，来看待问题!”

　　《直销》：您从1979年开始进行理论研究，三十余年的研究生涯构成了现在的消费综合理论系统，也铸就了那部三卷本的皇皇巨著《消费论》，以及诸多学术理论作品。能否为我们概括梳理下您的理论研究的核心内涵?

　　吴炳新：消费综合理论系统是不同于现有理论成果的全新的理论体系，这种不同最根本的体现在于研究角度选择上的差异。马克思的政治经济学原理从生产、分配、交换和消费的角度来着手研究，得出生产决定一切的总结概念，而我的消费理论是从人类文明发展的角度进行研究，源头向前追溯至人类原始社会。

　　在研究的过程中，我发现在早期种植业出现之前，人类在很长一段时间里都处于一个单纯向自然索取的阶段，这个阶段是没有生产的，人类扮演的角色只是消费者。为了更好地满足消费，人们不断地进行创造和生产，制造工具、种植农作物、畜养动物等等。这个发现构成了消费综合理论系统的核心公式：消费决定一切，没有消费就没有人类，生产来源于消费，又不断推动着消费升级，两者以对立统一的螺旋式形态向前发展。

　　《直销》：您提出了消费决定一切，对消费的概念，您是如何进行阐释的?

　　吴炳新：这个问题就涉及我在消费综合理论系统中提出的社会消费的概念。

　　在传统的概念中，消费分为“生产消费”和“生活消费”，生产消费是指生产要素在生产过程中的运用和消耗;生活消费的含义是人们消耗生活资料或接受服务以满足生活需要的行为和过程。但在研究的过程中，我发现这两个分类并不足以涵盖人类社会所有的消费形态。比如说，国家管理消费、国防消费、社会公共卫生消费、航空航天科研消费、教育事业等方面的消费该如何归类?所以，我提出了“社会消费”的概念，作为独立于生产消费和生活消费的第三种消费形态。同时，我对生产消费和生活消费的内容涵盖也做了完善补充，比如，在生产消费中新增了科研生产消费。我在《消费论》一书中提出这种观念，并进行了详细论述。

　　当然，社会消费概念的提出是我消费理论的诸多创新之一，它与“社会消费生产力”“劳动消费性”“社会消费链”和“消费哲学”等创新概念，共同构成了消费综合理论系统的精髓。

　　《直销》：“社会消费生产力”“劳动消费性”“社会消费链”和“消费哲学”这几个概念如何理解?

　　吴炳新：“社会消费生产力”是我研究人类社会消费规律，提出的一个新概念。亚当·斯密提出社会生产力的概念，他指出生产力是社会的过程，我在这个观点的基础上做了改进，提出生产力是消费社会的过程，因为整个社会就是一个消费的过程。

　　“劳动消费性”是我改进马克思在《资本论》中对劳动者的定义而提出的新概念。在传统经济学中，只有生产了可以使用的物品的人才是劳动者，其余都不是劳动者。如果按照整个观念来，那国家上层建筑管理者、企业投资管理者等等又该如何定位呢?他们虽然不直接从事物品生产，但他们同样创造价值，所以我把他们也吸纳到劳动者的范畴中，并以此为基础而创造了“劳动消费性”概念。

　　结合以上理论，我又提出了“社会消费链”的概念，因为一件单个的消费品，往往连通着上游和下游的消费价值。比如，一辆汽车需要许多零部件来进行组装，每个零部件都关联着一个物体的消费与生产，这样产业链和价值链自然而然也就存在。

　　在研究的过程中，我也逐渐积累形成了自己的一套消费哲学，即将物性灵感引入认识论。什么是物性灵感?举个例子来说，人们根据鱼的原理发明潜艇，根据鸟的飞行原理发明了飞机，这样的创造与创新便是来自物性灵感。在传统的观念中，认识论的发展经过三个阶段：苏格拉底和柏拉图时代将概念引入认识论;康德将心灵引入认识论;卡尔·马克思将世界引入认识论，而我尝试着将物性灵感引入其中。

　　综上所述，你会发现，我的研究是从消费的角度来研究人类社会的一切，其中涵盖了社会学、哲学、经济学、文化等多方面的学科，我想，这便是我理论成果的价值所在。

　　三、“让三株的发酵中药技术和产品，真正惠及人们的健康梦想!”

　　《直销》：您在进行理论研究的这段时间，与您创办并带领三株创造辉煌，经历低谷，如今再度起航的事业经历是同行的。在创业的过程中，您的理论成果如何转化为引导企业发展的动力?

　　吴炳新：马克思主义主张“理论来源于实践、同时也要指导实践”，三株的创办与发展与我的理论成果之间也是这样的辩证关系。

　　首先，消费综合理论系统的成果来源于实践，其中既包括我在多年从业生涯中的学习和经历，也有我对中国改革开放实践的观察与思考，以及整个人类文明发展实践的分析与总结，在不断的学习和实践中，最终形成了消费综合理论系统。

　　三株的创办、经营与管理立足于我的理论研究成果的指导。从选择健康产业，到发明专利、组织科研、生产产品，再到组织自己的营销体系进行销售，三株的发展得益于理论的指引，也正适应当时中国社会的需求，所以才造就了上世纪九十年代那惊人的发展速度，在社会上也引起了被称为“三株现象”的轰动效应。

　　后来三株的发展遭遇困境，在那段时间里，我投身于理论的探索，总结成败经验并取得了很大的成功。后来三株重新起步时，这些理论成果被用于引导三株的实践。从产品研发、模式制定到市场开展，一切都是在以消费理论为主导的前提下进行，因此，三株二次发展顺理成章。

　　《直销》：您是如何在中医宝库中发现并选择发酵中药作为三株产品生产与研发方向，并深入研究进而发明三株独一无二的发酵中药产品的?

　　吴炳新：在三十年前，我罹患癌症，在配合治疗的闲暇时间里，我迷恋上了中医。从古中医典籍中筛选药方，为自己治疗，结果竟奇迹般地治愈了自己，当时连医生都感到惊讶。

　　不过，就像人们常说“是药三分毒”，中药疗效很好，但也含有伤害人体健康的毒素。而在《本草纲目》和《齐民要术》等古代典籍中，古人通过炮制和发酵来提高中草药药效、降低药物毒副作用的方法给了我灵感启发，于是我便开始潜心研究发酵中药。

　　因为发酵中药与微生态学和营养学相关联，在研究的过程中，我又自学了这两门学科，掌握了人体健康与细菌作用之间的深刻关联：细菌是人类细胞的十倍，它与人的身体健康紧密相关;它参与着人体的营养制造，营养循环供应以及人体的免疫系统的保障，身体的物量流、能量流、信息流，健康与疾病，都与细菌有关系。

　　中药发酵理论以及微生态学和营养学知识的掌握，为我研发益生菌多菌共生中药发酵技术提供了源泉，也指明了思路。在实验中，我一方面根据人体益生菌各自的特点来改造它们的发酵工艺，另一方面针对不同年龄和体质的人对药物加工能力的差异，又采用现代生物工程技术，提出了“仿造人体，再造肠胃”的理念，通过在体外仿造体内的发酵环境和条件的方式来生产产品。

　　可以说，三株益生菌多菌共生发酵技术是我立足于中医“治未病”的理论，结合微生态学、营养学以及现代生物工程技术而取得的巨大突破。随着研究的深入，现在的三株益生菌共生发酵已经提升到五株，发酵中药也由此上升为一门新的学科。这方面的研究成果都集中在2014年出版的《发酵中药学》一书中。

　　《直销》：您的消费理论中有这样的观点：消费才能创造剩余价值，再好的产品，不能被消费者消费掉，都是废品，不能产生价值。三株独创的发酵中药产品和技术，是通过什么样的途径诉诸消费，真正惠及广大消费者的呢?

　　吴炳新：目前，三株集团拥有自己的医院、药房和诊所，同时启动了直销业务，借鉴直销的模式良性经营，这些都是三株让自己的发酵中药技术和产品惠及消费者的途径。

　　说到三株的直销事业，其实早在2005年，三株就开始尝试拓展直销业务，只是那时的我忙于研究和撰写《消费论》，直销事项一再被搁置。直至2010年，三株才启动直销市场。不过，我擅长传统经营，直销自己并不在行，故自2010年以来，三株一直在不断地引进专业人才来开展直销事业。在今年二月，我邀请到著名职业经理人钱港基先生出任公司全球运营总顾问，同时也邀请陈亮先生出任公司市场营销执行总裁，来全面负责三株的直销业务。

　　除此之外，三株目前正在积极组建“医养大健康服务系统”，通过互联网技术，将三株公司所拥有的医药资源和市场各地的诊所连线对接，当顾客的病例、体检报告等信息提交到诊所，就会有三株医院的专家进行专业的远程会诊，结合顾客的病情进行“专人专方”的个性化治疗，为顾客解决各种疑难杂症。

　　这是一个庞大的系统工程，但我相信这也是帮助人们实现健康长寿的大好措施，这与我的事业理想是一致的：让三株的发酵中药技术和产品，真正惠及人们的健康梦想，让人类的平均寿命延长十年，容颜年轻十岁。这是我有生之年，立志做的一件事。