2022年7月25日，2022新消费创客嘉年华暨第15届直销品牌节在武汉万达瑞华酒店隆重开幕。本届新消费品牌节以“韧生长”为主题，围绕新消费领域的平台和话题展开多维度探讨。

本届新消费品牌节由中国世界贸易组织研究会新型消费研究委员会、中国世界贸易组织研究会直销研究专业委员会参与指导，候普传媒主办，上壹策划承办，世界个人品牌实验室、世界直销研究院、索益然咨询顾问、随营销研究中心联办。

湖北省原副省长、湖北省国学研究会会长韩忠学，武汉市社科联前主席、武汉市委宣传部副部长陈元生，中国世界贸易组织研究会副会长兼秘书长李铭林，CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会主任委员、商务部原市场秩序司巡视员温再兴，CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会主任委员、原国家工商行政管理总局直销监督管理局巡视员沈根申，CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会副主任委员、国家市场监督管理总局产品质量安全监督司原副司长刘敏等政府领导，新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会执行主席、CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会主任、帝瑞集团董事长蔡尚融，新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会副主席、帝瑞集团首席战略官、帝瑞研究院院长邓义等主、承、联办单位领导，CWTO直销研究专业委员会专家委员会专家委员、资深企业和个人成长教练、著名企业经营管理专家、人力资源专家、公共事务专家王君平，CWTO直销研究专业委员会专家委员会专家委员、北京汤用彤书院中医文化研究院院长、孙思邈互联网中医院中医理疗科主任互联网中医院中医理疗科主任、北京中医养生研究中心专家委员会主任、北京开放大学中医健康管理学院教培中心主任陈大为，中国营销模式及赢利模式专家、索益然咨询机构首席商业模式专家、中国新零售集团首席战略官陈禹宏等行业专家以及多家中国组织行销领域的企业领导、负责人及市场一线经销商团队共襄盛典。

　　盛大启幕见证高光时刻

7月25日上午9点，2022新消费创客嘉年华暨第15届直销品牌节正式拉开序幕。

湖北省原副省长、湖北省国学研究会会长韩忠学首先作《砥砺前行 做强做优》的主题致辞。他表示，今年以来，面对复杂严峻的国内外发展环境，我国坚持统筹疫情防控和经济社会发展，有力应对各种挑战。在这个关键时刻，新消费领域的同仁们要同舟共济、团结合作，才能保持韧性生长、战胜危机，助推健康中国高质量发展，为提高全民健康水平做出更大的贡献。

　　湖北省原副省长、湖北省国学研究会会长韩忠学

世界贸易组织研究会副会长兼秘书长李铭林以视频方式作了题为《顺应大势 助推高质量发展》的主题致辞。他表示，当前，世界百年变局叠加世纪疫情，经济全球化遭遇逆流，面临前所未有的挑战。但中国经济韧性强、潜力足、长期向好的基本面没有改变。希望更多的行销企业站在推动高水平开放的起点上，继续加大力度，改善营商环境，融入全球价值链，推动全球经济大发展。

　　中国世界贸易组织研究会副会长兼秘书长李铭林

新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会执行主席、CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会主任、帝瑞集团董事长蔡尚融带来了《重置韧性发展底座》的演讲。他表示中国是弹性韧性和发展潜力最大的超级经济体，正在从底层重置发展逻辑，数字经济是承载的新底座。组织行销企业也要重置韧性发展底座，要解决行业两大刚需：活着和赚钱。韧性发展的目标就是让需要创业机会的人获得机会并赚钱，为消费者提供消费得起的高品质产品，韧性发展的策略一是坚定信念、文化引领，二是科技创新，三是精细化运营。而重置韧性发展底座，核心是认知，要客观看待行业现象，组织行销领域像一条生命力旺盛的大河，可能偶尔会被污浊，但最终会清澈。

　　新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会执行主席、CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会主任、帝瑞集团董事长蔡尚融

新消费品牌节作为全球性的盛大节日，也得到了国际同仁的关注和支持，因为疫情无法亲临现场，世界直销协会联盟主席、嘉康利董事长兼首席执行官罗杰·巴纳特发来演讲视频对本届品牌节的召开表示祝贺。

　　世界直销协会联盟主席、嘉康利董事长兼首席执行官罗杰·巴纳特

与此同时，作为嘉康利(中国)日用品有限公司总经理，冉永夫在接下来的主题致辞《走向数字化世界的新嘉康利》中表示，嘉康利的数字化是在底层逻辑的基础上给予数字化的赋能，传承健康使命，将真正的健康带给全世界每个人。成立66周年的嘉康利要重新设想、重新塑造、重新定义，以数字化打通平台及商业闭环，打通公域及私域的流量痛点，制造话题，带动直播，通过数字化的营销方式为健康发声，让行业持久的前进。

　　嘉康利(中国)日用品有限公司总经理冉永夫

新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会副主席、马来西亚直销协会前任主席、马来西亚直销协会中国事务委员会主席吴晋安也通过线上视频作了题为《2021马来西亚直销发展趋势》的演讲。他讲到，2021年马来西亚的直销业绩有所成长，从业人员也有所增长，最受欢迎的产品依旧是保健品，网络销售方式在过往三年得到了快速成长。在2022-2025年的大马直销蓝图中，政府和业界会大力推动直销行业的数字化，以更好地帮助大家创业，帮助所有人得到健康与美好的未来。

　　世界直销品牌节委员会副主席、马来西亚直销协会前任主席、

　　马来西亚直销协会中国事务委员会主席吴晋安

紧接着，与会嘉宾共同登台，启动2022新消费创客嘉年华暨第15届直销品牌节。

　　启动仪式

随后，候普传媒首席运营官周青、候普传媒首席内容官杨奇琦共同登台揭榜了由美国直销新闻网DSN发布的2022年《全球直销100榜》榜单。如今DSN《全球直销100榜》已成为全球最具权威和影响力的榜单之一。在今年4月发布的2022年《全球直销100榜》中表彰了年收入超过1亿美元的公司。据榜单显示，2021年整个直销行业的销售额增长了2.3%，达1790亿美元。目前，行业的参与者总数已超1.25亿人，有58家公司在2021年业绩超过1亿美元，其中有6家公司首次上榜，在排名前25名的公司中，有13家在过去一年中业绩增长超过1亿美元。安利以年销售额89亿美元稳居第一。康宝莱、如新、艾多美、特百惠、欧瑞莲、优莎娜、自然阳光等也均在榜。

　　候普传媒首席运营官周青、候普传媒首席内容官杨奇琦

　　发布全球直销100榜

索益然咨询机构以为客户创造价值、提升绩效为使命，致力成为全球组织行销行业咨询服务整合专家，对整个中国及全球组织行销业发达的国家和地区有着深度的研究和丰富的经验，已为数十家国内外组织行销企业提供专业服务，累计了丰富的理论、实际操作知识及行业人脉资源，能在企业战略、企文化品牌、5G场景、数字化升级、商业模式、组织设计与集团管控、培训服务、市场营销、国际市场及资源整合等方面提供可操作性解决方案。新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会副主席、帝瑞集团首席战略官、帝瑞研究院院长邓义为大家做了索益然多年的成果介绍。

　　新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会副主席

　　帝瑞集团首席战略官、帝瑞研究院院长邓义

本届新消费品牌节现场，举办了隆重的索益然成果发布仪式，诸多专家与企业家登台揭幕见证了索益然的高光时刻。

　　索益然成果发布照片

　　韧性生长，一路向上拓新局

在开幕仪式后，来自组织行销领域的专家与企业领导人围绕本次新消费品牌节主题“韧生长”展开了精彩纷呈的主题演讲。如今是考验企业发展韧性的时代。韧性不仅是抵御危机的能力，更是能适应动态变化并不断进化的能力，还是一个国家和民族生存、发展和繁荣的重要能力。各位专家及企业领导人便结合时局走向与企业升级趋势，展开多维度探讨，以为企业韧生长指明方向。

CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会主任委员、商务部原市场秩序司巡视员温再兴发表了《畅通国内大循环 加快促进新型消费发展》的主题演讲，他阐明了综观当前形势，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，给我国经济发展带来许多不确定因素，也给新消费领域的发展提出了新的挑战。面对各种挑战和困难，组织行销领域要坚定信心、保持韧性、激流勇进，以积极心态面对当前内外部复杂环境的挑战，充分理解和运用相关政策，加快新型消费的创新升级，为全面促进消费，带动国民经济健康发展，提高国民健康水平做出新的贡献。

　　CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会

　　主任委员、商务部原市场秩序司巡视员温再兴

花漾联合实业(广州)有限公司董事长许一进发表了题为《穿越危机 韧性增长》的主题演讲。他阐明了对“韧生长”的理解，他表示韧性即为复原力、耐磨力、内驱力，组织行销行业能有今天这样的成绩，离不了这三者的力量，因为保持一种韧劲才能活下来。在万物皆变的时代，把握不变的本质需要做到三点：把简单的变复杂，把复杂的变简单;把局部整合成整体，把整体拆借成局部;把现实变成虚拟，把虚拟变成现实。

　　花漾联合实业(广州)有限公司董事长许一进

和治友德董事长助理兼中国区营销中心总经理杨晓童发表了题为《提质升级 行稳致远》的主题演讲。他阐明了在企业发展中“韧”的重要性：其一，韧是一种品格，能让我们打破旧的秩序，重建新秩序;其二，韧是一种品质，能让我们在遇到困难、挑战的时候，从容淡定地应对。而企业要保持“韧性”，需要稳字当头、稳中求进，保持乐观积极面对的心态，坚定发展信念，克服重重困难走下去，以实现高质量发展。对于未来的发展，企业要与中国经济同频共振，沉下心来研究消费市场的变化、客户需求的变化，在研发和品控方面提质升级，满足客户的极致体验追求，坚守长期主义，处变不惊，脚踏实地地实现韧生长。

　　和治友德董事长助理兼中国区营销中心总经理杨晓童

瑞而克元宇宙创始人&董事长、瑞而克元宇宙总架构师、中国国际经济技术元宇宙委员会副会长粟庆发表了题为《元宇宙 韧生长》的主题演讲。他演示了元宇宙的无限想象空间，希望借助虚拟世界的力量为所有企业创造和打造梦幻虚拟空间，创造属于每个企业的元宇宙，并能应用于线下的直播、培训、展示。他希望通过元宇宙将真实世界的人和事用虚拟世界承载起来，并能反过来赋能每一个真实的人和事，令所有的内容都可以融入进来，跨越时间和空间，让企业品牌拥有更大价值。

　　瑞而克元宇宙创始人&董事长、瑞而克元宇宙总架构师、中国国际经济技术元宇宙委员会副会长粟庆

　　韧性升级 全领域、全方位探索推进

在下午场的会议中，围绕品牌、数字、营销、规范等方面展开了“韧生长”的多方位探索。 CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会主任委员、原国家工商行政管理总局直销监督管理局巡视员沈根申首先做了《加强监管 激发韧性》的主题致辞。他表示“十四五”时期，市场监管将围绕建设“大市场、大质量、大监管”的现实需要，以市场监管现代化为主线，以改革创新为动力，补短板、强长板，推动我国市场监管现代化的历史新阶段和新征程。希望组织行销等企业勇于参与市场竞争，积极拓展消费潜力巨大的大众市场，以增强企业发展的韧性与活力，为中国经济的良性发展，做出应有的贡献，以优异的成绩，迎接党的二十大胜利召开。

　　CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会主任委员、原国家工商行政管理总局直销监督管理局巡视员沈根申

品牌•韧生长：在当前剧烈的市场竞争环境下，品牌已经不再只是作为识别和区分产品或企业的标志，它已然成为企业对消费者的承诺，成为企业市场竞争力的来源。一个强势品牌不仅本身有极高的市场价值，还能成为企业战胜竞争对手并赢得市场的强大武器。尚赫公司执行长特别助理、尚赫公益基金会秘书长陈政裕发表了题为《见证成长 尚赫品牌韧性发展》的主题演讲。他阐明了尚赫多年来积极践行公益事业的成果。尚赫公益事业从一支铅笔的故事起步，到现在衍生出丰富的公益线路，有着清晰的路线与思路，且彼此环环相扣，最终能带动经销商、企业、孩童、群众、地区，甚至与国家发展联动起来，得到良好的反馈。

　　尚赫公司执行长特别助理、尚赫公益基金会秘书长陈政裕

数字•韧生长：新消费时代，大数据、人工智能、新材料、新工艺、推动着社会突飞猛进的发展，也刺激着企业融合发展多种业态、多种产业，通过运用各种智能工具，实现线上+线下、商品+服务的结合，依靠智慧运维的力量，高效触达消费者，推动产品和商业模式的创新。

中国营销模式及赢利模式专家、索益然咨询机构首席商业模式专家、中国新零售集团首席战略官陈禹宏发表了题为《5G新实体零售模式，引领时代新潮流》的主题演讲，他以蜜儿堂做案例阐明了5G新实体零售模式的特点，表示在产品和服务之上，还有借助商业模式，才能真正让企业腾飞，而商业模式必须跟科技的发展和进步相结合。在5G时代，企业要重新布局营销战略，坚持两个核心——继续开发具有核心竞争优势的产品与技术、引入引领时代变革的营销模式，结合企业自身特点融合多种营销模式为己用，令企业站上风口，更上一层楼。

　　中国营销模式及赢利模式专家、索益然咨询机构首席商业模式专家、中国新零售集团首席战略官陈禹宏

研修天下创始人郭中伟发表了题为《健康主播让行业重拾信心点燃希望进入下一个高光时刻》的主题演讲，他阐明了直播与企业融合点的底层逻辑：一是方向定位，二是平台思维和用户思维，三是帐号模型。作为大健康从业者，做健康主播有着四大价值：第一能让团队重拾信心，第二能利于动销，第三能推动新模式、新思维来招商。在数字化时代每个家庭都应该有个健康主播，每个团队都应该有一批主播教练，每个企业都应该有个主播孵化企业。

　　研修天下创始人 郭中伟

营销•韧生长：随着我国经济结构的不断优化，中国消费市场蓬勃发展，国潮兴起，消费的新场景、新模式和新应用也不断涌现。与此同时，随着产业升级、技术升级与消费需求升级“相遇”，市场的发展也存在着更大的变数。

山东安然纳米实业发展有限公司营销总裁张硕发表了题为《营销 韧生长》的主题演讲，他讲到营销是一种模式、是一种手段，也是一种渠道、一种方式，而营销的韧生长关键是要找到内生动力、突破的关键点，在内生动力中保持顽强持久的精神和承受压力、拥抱变化的精神。他分享了自己三个方面的思考：其一，无论怎样发展，都要回归初心，为客户创造价值;其二要以工匠精神打造拳头产品，形成好口碑;其三要在科研上下功夫，研究高附加值产品;其四要整合资源、融汇创新，建立新能力，实现升级迭代;其五是要融合天地人、建立管道，实现全渠道增长。

　　山东安然纳米实业发展有限公司营销总裁张硕

中国管理科学学会新营销经理人联盟荣誉会长/《直销易经》著作人/中国保健协会直销专业委员会委员易园翔发表了题为《迎韧而解——浅谈中国直销发展的韧基因》的主题演讲，他阐述了自身对“韧基因”的理解：直销人的七个坚——坚强、坚毅、坚持、坚定、坚固、坚守、坚信，构建中国直销的未来。在他看来，直销符合新时代消费者的认知需求：为有高度的品牌买单、为有信人的推荐买单、为有温度的体验买单、为有深度的文化买单。他认为只要坚韧不拔、筑牢价值，中国直销行业的未来依旧可期。

　　中国管理科学学会新营销经理人联盟荣誉会长/《直销易经》著作人/中国保健协会直销专业委员会委员易园翔

　　规范•韧生长：“不以规矩不成方圆”，企业保持稳健发展的首要条件是合规矩、守原则、知敬畏。企业规范经营不能被动地借助外部的压力，而是内生出对外界变化的适应能力，走向有序经营，跨越不确定性，实现高质量发展。

CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会副主任委员、国家市场监督管理总局产品质量安全监督司原副司长刘敏发表了题为《规范发展 传递正能量》的主题演讲，他阐明组织行销领域的平稳健康发展，对推动经济高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需求具有重要意义。规范发展是组织行销领域行稳致远的重要基础，希望组织行销领域的企业积极发挥引领作用，带头守法守信，共同构建和守护公平竞争、规范有序的市场环境，不断促进产品和服务升级，维护安全放心的消费环境，实现优质、坚韧发展。

　　CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会副主任委员、国家市场监督管理总局产品质量安全监督司原副司长刘敏

全国名优土特产联盟执行秘书长、CWTO直销研究专业委员会专家委员会专家委员、江苏省特产商会创始人朱锦荣发表了题为《修内功 守规矩 讲政治》的主题演讲，他阐明了行业要实现规范发展，需要不断地修炼素质、勤奋、创新三大内功，坚守基本原则、企业行为准则、个人行为准则，从理论、国家政策层面讲好政治，正确保护好国家企业的共同利益，不得违反规定。他强调要坚定信念、不忘初心、苦练内功、弘扬政治，统筹好防疫和经济发展的关系，稳字当头、稳中求进、稳中求胜，完成预期的各项目标。

　　全国名优土特产联盟执行秘书长、CWTO直销研究专业委员会专家

委员会专家委员江苏省特产商会创始人朱锦荣

　　合影留念

　　韧性汇智，融新求变乘风纵横

在消费结构升级的宏观背景下，新消费市场、新消费体系、新消费人群不断涌现，营销环境不断迭代，新的营销理念和营销技术也应运而生，数字化营销升维成了组织行销企业的必答题，答错了、答慢了，都等于后退。在新消费品牌节随后进行的2022随营销高峰论坛以“融信汇智，乘风纵横”为主题，从营销端发力，围绕组织行销领域营销数字化转型、用户管理、私域运营、场景营销、社交媒体营销等热点话题，邀请多名企业家、行业专家、营销大咖、市场精英等，通过跨行业、跨领域、跨思维、跨模式深度交流，共同探索企业跨越、全生态增长，共同谋划行业韧性、持续性发展。

　　新消费品牌节随后进行的2022随营销高峰论坛

新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会执行主席、CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会主任、帝瑞集团董事长蔡尚融发表了题为《企业营销的出路在哪》的主题演讲，他分享了瑞幸复活、安利增长、如新创新三个案例中的营销策略，同时对于企业的营销出路，也给出了总结与建议：一是数字化已经是营销的必选项、二数字化建设是一把手工程、三是数字化成功的关键是改变认知、四是数字化最重要的工作是教育。对于组织行销企业来说，数字营销的出路一方面要拿到足够丰富的数据，实现数据价值，另一方面就是增量创新带动存量革新，进行精细化私域运营。

　　新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会执行主席、CWTO新型

　　消费研究委员会、直销研究专业委员会主任、帝瑞集团董事长蔡尚融

新消费创客嘉年华暨世界直销品牌节委员会副主席、帝瑞集团首席战略官、帝瑞研究院院长邓义发表了题为《5G时代企业如何做场景营销》的主题演讲，他以纽西之谜和无限极为案例总结了场景营销方面的几个观点：第一，场景营销的底层逻辑是用户思维;第二场景的本质是还原一种生活方式，目的是抢占消费者的时间;第三，场景的核心是以用户体验场景黏性为解决方案。他讲到场景营销有六个纬度：其一，大声量营销，精准锁定目标人群;其二，通过锁定目标人群之后进行细分人群、精准定位;其三，解决痛点，刺激痒点;其四，产品设计要保持吸引力和新鲜感;其五，要不断拓展新的消费和服务的场景;其六，要实现易体验、易感受、易分享。

　　世界直销研究院院长、世界直销品牌节委员会副主席、《随营销》研究重大课题组组长邓义

索益然咨询机构助理顾问/《随营销》研究重大课题组研究员 张雪发表了题为《体验经济时代企业营销策略》的主题演讲，她以林清轩和太阳神为案例给出了在体验经济时代企业做营销的一些建议：其一，体验式营销一定建立在产品和服务的质量上;其二，实体店是做体验最好的场景;其三，打通利益，让数字化的手段分配更加高效便捷。

　　索益然咨询机构助理顾问/《随营销》研究重大课题组研究员 张雪

述信科技创始人&CEO 彭圣才先生发表了题为《DTC：新消费品牌的全新赋能方式》的主题演讲，他以康宝莱为例，阐述了DTC(直面消费者的营销模式)的核心观点，基于社群定制化的创新能力，在创新的过程中分析业务数据、发现业务痛点、优化运营流程、改进数字化系统，实现整个业务的持续增长和整个消费者全生命周期价值的创造。

　　述信科技创始人&CEO 彭圣才

最后，在温馨的答谢晚宴氛围中，本届新消费品牌节也为与会来宾留下了难忘的记忆。至此，2022新消费创客嘉年华暨第15届直销品牌也圆满落下帷幕，由衷感谢各位来宾的参与，希望能汲取大家韧性的力量，助推行业向阳生长。

　　本届新消费品牌节还有精彩的颁奖环节，奖项将花落谁家呢?后续将在本公众号一一揭晓。