在2015年2月28日，全面深化改革领导小组第十次会议上《中国足球改革总体方案》正式出炉，国家开始鼓励各企业投入到国内足球的发展当中，足球正式成为国家体育事业的一大重心。

　　在国家的号召下，2015年7月7日，天津松江足球俱乐部和权健集团联合召开新闻发布会，宣布权健集团正式并购天津松江足球俱乐部，天津权健足球俱乐部宣告成立。此后，天津权健足球队迎来了巴西名帅万德雷·卢森博格、前世界足球先生卡纳瓦罗，前国际足联U-20世界杯冠军保罗索萨以及多名外援球员，并收获了天津海河教育园区体育场。

　　为何要如此大力投入足球事业?足球事业对权健发展价值何在?束昱辉给出的答案相当坦诚——发展足球事业，同时推 广权健品 牌。

　　事实上，在入主天津足球队的过程中，束昱辉其实也有着自己的“私心”：与无数充满热情的中国人一样，束昱辉也怀揣着一个美妙的中国足球梦，他希望中国足球能够走出国门，走向世界。

　　然而，中国作为世界大国，自改革开放以来，政治、经济、文化、军事等各领域都得到长足发展，并成为世界不可忽视的力量。但在世界足球界，国足却只能担得起一个“弱”字。中国足球逐渐成为国人的心理负担，甚至影响到民族信心的树立。正是因此，束昱辉在品牌推广和“私心”的双重推动下，大力主导入主天津足球队的战略。

　　在很多企业家看来，投资国足是一个“吃力不讨好”的项目，因为投资大、效益低，甚至可能迎来国内球迷的谩骂。但束昱辉认为，权健在品 牌建设过程中，一直坚持做两件事情，一件是别人会做却没有普及的事情，另一件就是别人很难做成的事情。而这两件事，正是权健品 牌能够赢得消费者信赖的两个关键要素。

　　权健投资足球，就是在做一件异常困难的事情。在入主天津足球队之初，权健就明确了这样的发展目标：联赛的初期，或许不一定能高奏凯歌，允许存在一段磨合期，多花些时间和精力做好准备工作;但当积累足够之后，权健足球队就要进入高速发展时期，力争用三年时间参加亚冠赛。

　　而在天津权健足球队正式组建的一年以后，在2016赛季中甲联赛中，天津权健足球队逐渐成为国内足球的焦点队伍。在该赛季结束后，天津权健甚至足球队独揽三大个人奖项和一个集体奖项，即最佳门将、最佳射手、最佳球队，天津权健足球队也由此捧起了中甲联赛冠军奖杯，成为本届中甲联赛的最大赢家。

　　2017年，天津权健足球队又征战中超赛场，以升班马身份成功跻身亚冠，因为权健相信只要继续发扬团结奋进、顽强拼搏、敢打敢拼的优良传统和作风，就一定能够克服各种艰难险阻，给天津球迷、中国球迷带来更多的惊喜和快乐。

　　束昱辉之所以如此大力投身中国足球事业，确实出于他推动国足发展的“私心”，但更重要的是，在并购天津足球队之后，借助足球比赛的强大影响力，权健的健康品 牌理念更加凸显，其品 牌形象和理念也得到强化，这当然有利于权健品 牌的推 广与传播。

　　当然，权健的目光不仅停留在足球上，其在备受瞩目的女排身上也投注了心血。在2016-2017赛季全国女排联赛中，天津权健女排最终克服重重困难，时隔三年重夺冠军，实现十全十美十冠王的伟业。