探究直销发展本源，引导直销行业健康发展。8月24—25日，“2017年度国际直销学术论坛暨第22届海峡两岸直销学术研讨会”在北京文津国际酒店隆重召开。CWTO直销研究专业委员会专家委员会委员，直销行业专家、教授，台湾地区学术研究代表团和企业家，欧洲代表团、韩国代表团，大众媒体及行业媒体代表及来自多个国家和地区企业家代表，共120余位嘉宾，围绕“探究直销发展本源”主题，通过致辞、主题演讲、论文发表等形式，分享各自对探寻直销本源的心得及研究见解，并提出相关建议，以促进直销企业坚守直销本源，获得长足发展。

　　学术论坛，一场激荡思维的盛宴

　　本次会议由中国世界贸易组织研究会直销研究专业委员会（以下简称“专委会”）、世界直销研究院、中华直销管理学会联合主办，旨在为中国直销在海内外的发展提供建设性意见，开展直销理论实践，积极推动直销学术的研究，以学术力量引导直销行业健康发展，积极探讨行业未来新趋势，加强全球范围内的直销交流与合作。

　　24日上午9时，2017年度国际直销学术论坛暨第22届海峡两岸直销学术研讨会正式拉开帷幕。此届国际直销学术论坛以“探究直销发展本源”为主题，海内外直销学术界和企业界的资深人士结合本国和地区实际，以及企业的发展实践，围绕直销产品的市场规模、发展现状、研发与创新、市场渠道、供应链管理、质量控制等范畴，阐述自身对探寻直销本源的心得及研究见解，并提出相关建议，对于促进直销企业坚守直销本源、稳步发展具有较强的指导和参考价值。

　　中国世界贸易组织研究会副会长兼秘书长陈鹏简单地介绍了今年上半年中国直销行业的发展状况和下半年发展的趋势。他表示，随着直销行业的逐步规范，行业队伍的不断壮大所带来的激烈竞争会继续出现，但同时也会促使大部分直销企业重新回归产品导向，回归直销本源。

　　专委会主任委员温再兴详细介绍了直销研究专业委员会今后研究工作的六大方面。同时，针对当前网络传销大案、要案频发，相关部门正开展严厉打击和整治，温再兴表示要加强对直销发展外部环境的分析研究，提出加强行业自律，净化直销环境的措施建议。

　　专委会主任委员沈根申从抓好制度落实坚持依法监管、积极创新监管方式加强规范指导、发挥职能作用引导直销企业履行社会责任等三个方面，就工商机关对直销企业的监管情况向大会做了介绍。

　　国家工商总局竞争执法局调研员李浩永出席会议并对大会的召开表达赞许与期待。他表示，本次大会以“探究直销发展本源”为主题，对直销法律规定和行业特点进行分析，对于找到相关问题的答案和解决方案是很有意义。他也期望，参会嘉宾能够通过对直销本源的探讨，对当前直销行业的发展和政府直销监管提出有益的意见和建议。

　　作为此次会议的主办方，世界直销研究院首席顾问邓义、中华直销管理学会理事长陈国雄分别发表致辞，欢迎海峡两岸产、政、研、媒各界代表莅临参会，感谢行业同仁为直销学术研究与行业永续发展所做的努力。

　　本次会议也不乏海外嘉宾贡献思想的精华。韩国艾多美集团会长朴韩吉以艾多美公司为例，通过直销公司的战略风险和声誉风险管理的事例来研究直销公司声誉风险产生的原因，并且找出与其对应的解决方案。Meridian MMI意大利咨询及猎头公司合伙人Alessandro Ghidini向与会嘉宾分享了欧洲直销发展本源，以及未来几年对直销业的预期。

　　作为中国直销行业最为悠久权威的直销学术会议，国际直销论坛一直以积极倡导正派直销活动为宗旨。海峡两岸的专家、学者、企业家致力于以学术力量引导直销行业健康发展。专委会委员，中国政法大学法商管理研究中心主任，中国政法大学商学院创始院长、博导孙选中教授解析了直销业升级发展之道。专委会委员，中国经济体制改革研究会管理科学研究所原所长秦永楠教授针对正统直销本源做了几点猜想，他表示，只有重新定位，挖掘传统，挖掘传统中的正统，直销事业才有未来。湖南炎帝生物工程有限公司全球执行总裁、董事CEO钟建和现场解读炎帝的健康管理布局，以实际案例促进正道直销的发展。天津和治友德制药有限公司董事长韩金明在论文演讲中，分析了和治友德应用IT对直销业务模式创新的具体案例，以期为开发海外市场的中国企业或已经采用直销业务模式在海外运作的中国企业提供借鉴。

　　学术研究是每个行业健康发展的重要支撑，是直销从边缘到主流的捷径，更是提升直销形象的最佳途径。参加研讨会的专家、学者还对海峡两岸学者的《和治友德应用IT对直销业务模式的创新》《直销事业终止直销商直销权之法律风险控管》《互联网时期直销本源的探讨》《自比较法观点探讨直销产业跨国网络营销活动管制之异同》4篇入选论文进行了学术研讨和评点，并对优秀论文进行颁奖。

　　本届国际直销论坛议题集中，视角多元，探讨深入，在保持较高学术水准的同时，尤其重视发挥理论指导实践功能，强化学术观点在直销企业实际运用的作用。学术无止境，我们希望有更多专家学者、直销公司、企业家加入，集思广益，积聚力量，维护直销市场健全发展，两岸直销事业共同发展。

　　CWTO直销研究专业委员会常务副主任兼秘书长蔡尚融在闭幕式上致辞

　　企业家沙龙，一次国际思想的交流

　　本届国际直销论坛努力拓宽学术的外延，丰富内涵，开阔直销学术视野。为了为中国直销企业开拓欧洲市场提供更多有价值的信息，主办方特意邀请Meridian MMI意大利咨询及猎头公司合伙人Alessandro Ghidini主题演讲“中国企业如何崛起于欧洲舞台”。

　　Alessandro Ghidini为大家解读了欧洲市场的数据和趋势。数据表明，欧洲占全球销售额的20%，其中西欧是继亚太地区之后发展速度第二快的区域，这一趋势在未来仍会继续保持。欧洲前十大市场销售额达3280万，占整个欧洲的90%，其中德国占43.4%。因此，他建议，中国直销企业到欧洲发展，不需要覆盖26个或者27个欧盟国家，只需要盯住前十的市场就占据了欧洲90%的市场份额。

　　中国企业想打入欧洲市场，Alessandro Ghidini也给出了相关建议，即与当地的咨询团队合作，这样当地团队可以为中国企业打入欧洲市场提供专业的知识和帮助以及必要的人脉和资源。在实际合作中发现，这些本地的咨询团队在与进入欧洲的直销企业的合作过程中，已经成为他们中的一员或者伙伴之一。

　　直销研究专业委员会副秘书长孙海峰将全球直销市场情况做了简要介绍。他认为，中国直销企业海外扩张意义重大，不仅能够提升企业的管理能力和品牌认知度，同时也可以提高企业的行业地位和国际话语权。

　　企业参访，一段学术实践的探究

　　历届国际直销学术论坛都会将企业参访作为与直销学术研讨会并行的一个项目，又别有一层意义：将学术理论与实践高度、紧密、直接地结合在一起，让理论落地，用实践验证。8月25日，在帝瑞集团总裁蔡尚融，中华直销管理学会理事长陈国雄的带领下，海峡两岸近40位直销行业专家悉数来到北方大陆产业集团总部考察，受到了北方大陆的热情接待。

　　考察团一行先后参观了北方大陆总部及UK国际医美医院，并举行座谈。在座谈会中，北方大陆董事长邹忠全对国际直销学术论坛表示支持与赞赏。北方大陆董事兼全球执行总裁郑国基阐述了北方大陆产业集团的全球发展战略。郑国基指出，北方大陆经过九年的发展，已经成为一家集生产、研发、销售、服务为一体的大型跨国健康医疗产业集团，涉及直销、加盟连锁、医疗美容、电子商务、教育培训、商业地产、金融保险等多种业态。作为业内首创“直销+”全产业链生态系统的直销企业，未来北方大陆将以北京延庆、河北滦南、吉林长白山等三大产业园为平台，打造大健康产业完整的产业链；北方大陆签约北京朝阳区来广营黄金地块，将它打造成国际级5A商业综合体，这对北方大陆推进集团战略，实现全球一张网的宏伟目标，产生重大影响。不久的将来，必将发挥它的巨大作用，为北方大陆的发展添砖加瓦！

　　随着考察活动的结束，2017年度国际直销学术论坛暨第22届海峡两岸直销学术研讨会也圆满落下帷幕。据悉，11月26日，国际直销学术论坛将走进中国台湾，再探行业之学术发展。