“一带一路”国际合作高峰论坛不久前在北京举行，中国振臂一呼，拨动世界心弦。恰逢其时，直销品牌节接踵而至。

　　在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量阶段，举办世界(中国)直销品牌节(以下简称“直销品牌节”)成为推动更多的直销企业从“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”蜕变的助燃剂。

　　作为直销品牌节主要发起倡议者之一，帝瑞集团总裁蔡尚融不遗余力地通过“一带一路”，将品牌节推向全球，成为直销人共有的盛宴。行成于思、慎思明辨，本期《直销》杂志对蔡尚融进行了专访，谈及直销企业如何“换挡重塑”等话题，看他如何一针见血地点明直销行业未来发展的要义。

　　《直销》：“一带一路”高峰论坛的召开，将给中国直销行业带来怎样的影响?

　　蔡尚融：力的作用是相互的。我觉得，透过“一带一路”高峰论坛，中国直销品牌可以昂首阔步地“走出去”，借鉴海外同行的“他山之石”，从而带动企业自身的改革与发展，这其中也包括政府层面和政策层面的变动。同时，海外直销业同行也能通过这个绝佳的平台，了解中国、走进中国、融入中国。

　　实际上，“一带一路”带给我们最大的影响是心理上的变化，泱泱中华拥有了充当全球经济发展引擎的魄力，一扫百年心理阴霾。而“一带一路”之于个体而言，大家的民族自豪感迅速提升，更有底气与世界连通;之于行业而言，中国直销企业能更好地“睁眼看世界”，寻找标杆，弥补差距。

　　俗语说，天有三宝，日、月、星，人有三宝，精、气、神。“一带一路”可以直接影响到企业的价值观和经营观，而中国直销企业一旦有了这样的精气神，精神面貌将为之一新，这种无形资产将带领企业陆续走出国门，对充分了解沿线国家政策、经济资源大有裨益。

世界直销协会联盟主席、安利（美国）首席执行官Doug Devos先生与帝瑞集团总裁蔡尚融先生

　　《直销》：世界(中国)直销品牌节志在打造世界性的交流平台，它又该如何借势国家目前所关注的“一带一路”政策?

　　蔡尚融：常立志，不如立长志。从直销品牌节设立之初，我们一直的期望就是将其打造成全球性的行业品牌节。值得庆幸的是，直销品牌节所代表的行业期许和思路，跟国家层面高度一致、完全吻合，也同样具有前瞻性。

　　同时，我们也希望凭借自己的微薄之力，以中国为起源点，通过直销品牌节让全球所有的直销人和直销企业认识并参与其中。任重而道远，因为只有这样，直销品牌节才能真正带动行业发展。视野决定方向，因为与“一带一路”主导思想不谋而合，直销品牌节才可以借势高飞。

　　我断言，直销品牌节将迎来更多不同国家的参与，与世界同行联欢。我期许，直销品牌节未来可走出国门异地举办，成为国际性盛典。

　　《直销》：在您看来，有哪些方面的原因，促使目前的中国直销行业发展到了需要进行“换挡”“重塑”的时候?

　　蔡尚融：世界经济增速总体疲软，中国发展呈现L型走势，这已是不争的事实。唯变不破，“换挡”已成必然。

　　在这里，为何“换挡”自不必多谈，我更想说的是直销企业应该如何换。当前，“互联网+”方兴未艾，“双创”成为投资新动能，而人们消费观的改变，社会老龄化现象的出现，环境保护意识的加强……都成直销企业需思考的问题。

　　对于“重塑”来说，变则通，不变则壅。我们庆幸的是，直销企业拥有求变的天然基因。部分企业已经开始搭建一个完整的线上线下O2O平台，从平台、产品、仓储、物流等多方面为直销员提供创业支持。

　　“双创”潮流是直销行业的一针兴奋剂，直销行业拥有创业模式化程度高、创业者基数大、创业生力军多的特点。当下，政府为创业者搭建好舞台，直销企业需要做的是如何拥抱新的政策。

美国直销新闻网总编Lauren Lawley Head女士与帝瑞集团总裁蔡尚融先生

　　《直销》：今年，国务院将5月10日设立为“中国品牌日”，这意味着中国对品牌的重视已经从企业层面正式上升到国家层面。在您看来，中国品牌日的设立对直销品牌节有怎样的引导作用?

　　蔡尚融：C919试飞、首艘国产航母下水、首个货运飞船天舟一号，以及自主品牌汽车市场份额不断提升，国产手机全球遍地开花，都是品牌的力量。设立“中国品牌日”是中国经济换挡的一个标志性事件。

　　国家提出了要从“制造大国”走向“制造强国”，从“制造强国”走向“创新强国”“品牌强国”的发展战略。如今，直销品牌节已举办了十届。显然我们并非未卜先知，而是直销行业早有品牌意识，我们不谋而合地趁机将这一诉求迸发出来，代表行业发出声音，顺应时代的需求。

　　《直销》：就您个人看法，目前中国直销企业品牌建设存在哪些亟待解决的问题?

　　蔡尚融：直销企业在品牌建设上都有认识，但是不同企业的认识程度并不一样，有的企业认识得很浅，有的企业理解得很深，有的企业做得很好，比如大部分外资企业和一些有活力的内资企业。

　　事物总有对立面。有些企业酒香不怕巷子深，很少将一些好的做法与同行交流，当然，缺少平台也是重要原因。因此，直销品牌节集结全球直销企业的新模式、新思维、新产品，将给直销行业对产品创新、品牌塑造带来新思路。

　　还有一点，一些企业虽然认识到品牌的重要性，却没有意识到品牌的价值。认识到和意识到虽然一字之差，但谬以千里。正如佛教中的“知道”，很多人并不是知道，而是看到、听到，甚至闻到，也以为自己知道。

　　《直销》：基于对直销品牌和直销世界化交流中心的坚守，您对世界(中国)直销品牌节的发展有何规划?

　　蔡尚融：有直销人对我说，举办一天的品牌节有些“不过瘾”，我想我们可以把优秀的东西延伸，可以全年都有。当然，我们从形式上可以有品牌日、品牌周、品牌月，通过集中的时间，把好最新、最前沿的想法传播出去，让我们优秀的理念得到最佳展现。