近年来，大健康产业逐渐成为资本市场的热门话题，2015年其产业规模将近2.8万亿元。直销企业是大健康产业重要的参与者，安利、无限极等企业已经在大健康产业进行了布局，提供多款健康产品以及相关服务。老龄化加剧、慢性病侵袭、健康意识提高等因素都将推动大健康产业保持较快发展，未来大健康产业将是直销企业大有可为的领域。本文将从大健康产业发展现状、直销企业优势、直销企业布局等方面进行深入分析，希望对直销企业进军大健康产业有所帮助。
一、大健康产业发展现状
我国大健康产业主要由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，形成了四大基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业，以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业，以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的健康管理服务产业。
同时，我国大健康产业的产业链逐步完善，新兴业态正在不断涌现，健康领域新兴产业包括养老产业、医疗旅游、营养保健产品研发制造、高端医疗器械研发制造、环保防疫、健康家居等。
我国大健康产业伴随着居民消费水平提高、健康意识不断增强、健康需求逐渐提高而增长。大健康产业处于起步发展阶段，各项法规政策有待完善，大健康产业形态仍然以传统的医药、医疗等医疗性健康服务为主，保健品、健康管理、新兴健康产业等非医疗性健康服务产业规模相对较小。
但是受到国家鼓励发展大健康产业的政策环境以及人口老龄化、消费结构升级等因素带来健康需求日益增长的影响，大健康产业表现出强劲的发展动力，2011-2015年，其市场规模保持年均15%的高速增长，2015年其市场规模达到约2.8万亿元，同比增长约12%。此外直销企业进军大健康产业也有一些优势。
二、直销企业进军大健康产业优势
大健康产业是“兵家必争之地”，近年来，中国直销行业保持了年均30%的高速增长，直销企业数量不断增加，与其他行业相比，直销企业进军大健康产业具有以下优势：
1.较大的市场份额
保健品、保健器材等是直销行业的重要产品种类，2015年其销售额在直销行业占比达到约40%，直销行业销售额已经突破2000亿，在大健康产业中占有一定的市场份额。由于直销行业企业准入门槛高，投入大，产品质量也相应比较高，形成了品牌集群效应。
2.先进的营销模式
直销是一种无店铺的销售模式，与传统销售模式相比可以减少流通环节，有效降低企业运营成本。直销行业越来越多地采用互联网技术，打造了高效和便捷并存的信息流和物流，服务手段比较先进。直销行业较传统行业具有较强的成本比较优势和服务竞争优势，更加适合发展大健康产业。
3.完善的服务网络
我国直销行业已经形成了覆盖面较广的健康产品和服务的网络，各种高质量的产品可以满足群众对健康和生活品质提升的多方面需求。直销企业产品研发能力不断增强，经营模式不断创新，积极探索开展营养健康、保健、护理等多方面的咨询服务业务和线下体验中心和体验馆，直销企业已经成为大健康服务的重要载体和渠道。
三、重点直销企业大健康产业布局分析
直销行业以市场、营销模式、网络等优势获得了在大健康产业的较快发展，安利、无限极、中脉、权健、如新等重点直销企业在大健康产业已经进行了布局，详细情况如下。
1.安利
安利目前形成了以纽崔莱品牌为主的大健康产业布局。安利在商务部备案的保健食品数量有40种，保健器材2种，纽崔莱健康食品的业绩占据安利业绩的半壁江山。安利在广州建立了2个纽崔莱生产基地，专门生产纽崔莱营养保健食品，其中第二生产基地于2012年投入6亿元开始建设，计划到2016年全部建成投产。
此外，安利在无锡建立了安利植物研发中心。该中心未来将是安利纽崔莱草本保健食品的核心，并且将中国中医理论、草本植物的资源优势和国际先进植物化学素研究成果相结合，开创新的研究领域，夯实大健康产业的研发能力。
2.无限极
无限极的大健康产业布局战略主要是打造中草药保健食品。该公司提出了“养生固本、健康人生”的健康理念，根据该理念推出了系列养生产品。目前无限极在商务部备案的保健食品数量达到了17种。无限极开展与清华大学、法国戴尔玛护肤科技研究中心等多家权威机构的科研合作，不断推出高品质、高科技含量的中草药健康产品。无限极在全国拥有广东新会、辽宁营口两大生产基地，完成了南北健康产业基地的布局。
3.中脉
中脉集团打造以健康生态养生产品为主导，提供养生养老服务等多元化发展的大健康产业生态圈，涵盖了生态养生、健康服务、健康地产、健康金融等产业。中脉大健康产业生态圈母体为南京中脉科技控股有限公司，下设中脉会销、中脉直销、中脉研发生产、中脉投资、中脉养生养老、中脉国康投资管理六大板块。此外，中脉还打造了以健康产品来改善家庭微生态的中脉生态家。
在产品研发方面，中脉拥有以研发健康食品、健康服装、健康寝具、健康器械等健康产品为主的中脉研究院，并在日本、美国、法国、加拿大成立了4个中脉生命科学研究所，研发和生产多种健康产品。
4.权健
权健在大健康产业布局方面主要集中在医疗领域、中草药领域、保健品领域等，产业体系较完备，设有医疗机构、药材公司、医学教育研究院、华东生命科技产业园等机构。
在医疗领域，主要有中国医疗网、权健肿瘤医院。其中权健肿瘤医院是权健大健康产业的重要布局，集体检、治疗、康复、临终关怀于一身，总床位数达20,000张。药材公司主要是大连权健中药饮片有限公司、安国市权健中药材有限公司，保健产品领域主要有卫生消毒用品、保健食品、保健用品，其中商务部备案的保健食品种类是5种。
5.如新
如新拥有30多年保健品领域的科研实力，打造出“内外兼修，科技驱动”的大健康战略布局。“外”在核心表现是个人保养品，结合独家ageLOC抗衰老科技及天然资源，研发出独家的专利成分及多样性产品。营养补充品作为其“内”在核心。如新以中华传统医学为根，注重调理，以内养外，预防为先，致力以科学方法来研究认证草本植物功效，坚持以医药级标准与程序研发营养补充品。目前如新在商务部备案的保健食品有13种，保健器材2种。
大健康产业是直销行业的战略发展方向，直销企业进军大健康产业正当其时。人口老龄化、健康意识增强、消费水平的提高等因素都将产生巨大的健康需求，预计未来5-10年中国大健康产业仍将保持年均15%左右的高速增长，直销企业进军大健康产业将大有可为。
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