卸妆品本来附属于彩妆，被本土日化遗忘在角落。随着护肤的日趋饱和，彩妆的逆势上扬，近年，一些本土和国际品牌开始纷纷把目光投向了卸妆市场。

　　与此同时，各种细分、差异化产品横空出世。除了形态上以水、乳、油区分，在功能上也开始多元化，继欧莱雅推出净彻二合一卸妆乳，在微商领域，多功能卸妆品更是大行其道。

　　卸妆火了？

　　本来只是一个附属的小细分市场，一夜之间突然引起行业关注。甚至有人开始将2015年称之为“卸妆元年”。

　　植美村品牌总经理谭志江认为，从市场需求角度来看，这几年，无论是电商还是CS，彩妆市场在日化整体新常态下，保持逆势上扬，这必将带动卸妆市场的增长；从大环境看，近年雾霾等空气污染加重，人们的清洁意识更强烈，会带动卸妆品的销售；从市场格局上看，较之护肤和彩妆，卸妆在本土还属于蓝海，所以继7小时不脱妆BB霜热卖之后，植美村推出了卸妆喷雾。

　　同样掘金卸妆市场，花印品牌总监徐超告诉《洗涤化妆品周报》，2009年，花印在对中国市场调研中发现，当时中国本土卸妆市场以欧美系为主，且多以油状形态出现，大多含有糖醇，很多消费者感觉过于油腻，出现脂肪粒、粉刺等不良反应。以做一款为中国消费者量身打造的安全卸妆水为初衷，花印进入中国。

　　作为零售终端，南京百分女人连锁机构总经理蔡德水同样看好卸妆市场。“彩妆势头很猛，我认为，卸妆会成为继面膜、原液、高端洗护之后，2015最有潜力的一个品类。”蔡德水透露，他会考虑在店内专设卸妆区。

　　石家庄千彩秀总经理冀国群却没那么乐观。“彩妆虽然在增长，但目前在大部分店里的销售占比还处于较低水平，多在20%左右，附属于彩妆的卸妆品就更低了。谈爆发还为时尚早。”

　　多功能只是噱头？

　　对于朋友圈出现的“多功能卸妆品”，大部分人认为概念意味大过实际价值。

　　在徐超看来，“多功能卸妆品”纯属噱头，并无科学的技术支持或依据。

　　“抛开技术上的瓶颈。从消费习惯来看，绝大部分消费者已养成成熟的护肤习惯，清洁、护肤、上妆。不管多功能卸妆如何打概念，在消费者认知中，对卸妆产品的要求就是彻底清洁。消费者不会因为卸妆品多功能合一，就省略洁面、护肤的步骤。”

　　对此，冀国群和蔡德水表达了类似看法。“消费者对护肤流程中的每一款产品都有特定需求。刻意强调多效合一，如果达不到实际效果，对品牌的塑造只会适得其反。”

　　谭志江对多功能卸妆品的未来发展则持乐观态度。“生活节奏日趋加快，护肤也越来越追求快捷化。目前很多卸妆品使用繁琐，卸妆后仍需再次清洁。如果卸妆品能将护肤流程化繁为简，也能迎合这部分消费者的需求。”但谭志江坦言，多功能卸妆品存在较高的技术门槛。

　　那么，面临着技术瓶颈，市场质疑，很多企业为何仍对多功能卸妆蠢蠢欲动?

　　答案是价格。

　　卸妆一直附属彩妆，客单价低，市场份额微乎其微。大部分本土卸妆产品的价格在50元以下。国际品牌价格也不高，美宝莲70ml的卸妆油29元，贝德玛500ML的卸妆水也才200元左右。消费者对卸妆产品的认知就停留在“价廉”上，本土新品牌进入卸妆市场，在技术和品牌力上不占优势，想有利润空间，就得高价，高价必须有高附加值支撑，“多功能合一”则为这些品牌提供了高价的借口。

　　徐超指出，卸妆目前的主要诉求点为清洁和安全。卸妆市场的发展经历了三个阶段。第一代卸妆水，多含有洗涤剂，对皮肤伤害较大；第二代以欧美系的卸妆油和乳为主，对中国绝大部分消费者来说，太过油腻；第三代则是升级的卸妆水。以花印为例，这款卸妆水不含油，采用独特清洁配方，清洁彻底又温和。

　　徐超强调，无论卸妆品的形态如何演变，清洁和安全的核心诉求不会变，所谓的多功能卸妆品大多只停留在概念层面。