7月，暑假来了，电影市场反而没那么热闹了。现在院线最火的电影依然是6月上映的《变形金刚5》，票房接近14亿。我原本并没有怎么关注最近的电影，之所以想聊聊这个，是因为前几天有人和我说，看《变形金刚5》看得睡着了。情节混乱，视觉疲劳，真睡着了。

　　票房和口碑反差巨大的《变形金刚5》

　　为什么票房最火的电影，是一部让观众睡着的“烂片”?

　　很多人说，因为同一时间没什么更好的选择，言下之意国产电影“烂片”更多。

　　这让我想起冯小刚在刚刚过去的上海电影节论坛上的一番言论：

　　“中国电影现在这么的让观众吐槽垃圾遍地，一定是和大批的垃圾观众有关系，你如果不去给它捧这场，它就没有生存的空间，制片人他就不去制作这垃圾电影。往往垃圾电影票房还很高。”

　　冯小刚在上海电影节论坛上又一次“出言不逊”

　　此话一出，当然会招来很多不满。理由很简单，中国电影的现状是资本、影院、主创等多种因素共同作用的结果，现在把“垃圾电影”这个锅丢给观众，显得太不负责任，何况冯小刚自己也拍过观众眼里的“烂片”。

　　不过我更有兴趣的是他紧接着说的一段话：

　　“什么叫尊重观众，观众和导演什么关系，说观众是导演的上帝，这多扯淡啊，观众应该是导演的对手，在我看来，就是我怎么能够去征服你，用我最大的诚意把这件事做好，我认为这是对观众最大的尊重。”

　　仔细想想，这话还是挺有道理的。至少说出这番话的人，对电影是有热爱、有追求的。如今中国电影市场炙手可热，未必是热爱电影的人变多了，而是更多人看到了这里边赚钱的机会。于是，最省力的做法是尽可能去讨好观众。事实上，在讨好的表象下，隐藏的是一种敷衍，只要能把观众忽悠进电影院，能赚到这个钱就算是成了。至于电影好不好看，制作水准高不高，有没有艺术追求，没那么重要。

　　在这样的大环境下，坚持自己的初心，希望用最大的诚意去征服观众，是很值得敬佩的。

　　同样是6月上映的《冈仁波齐》就是这样一部电影

　　是讨好观众还是尊重观众?这样的抉择不仅仅属于影视行业。这让我想起另一个行业的一位狂人，他认为“用户不知道自己要什么”，而只管偏执地去制造伟大的、让人惊喜的产品，坚信这自然会让消费者打开钱包。

　　后来，他创造了很多改变世界的伟大产品。

　　十年前，乔布斯展示第一部苹果手机

　　看回我们自己，无论是保健品还是直销，市场都曾经出现过复杂而混乱的局面，以至于我每次做出决策的时候，都有人劝我不要去趟浑水。我往往一笑置之。我想，彼时彼刻，在他们的眼里，这些市场也是垃圾产品遍地。

　　但这并不意味着你不能在这里创造超越期待的产品，引领健康的生活方式，打造最佳的事业平台。我知道自己的初心是什么，带着最初的梦想、使命和价值观去走，又怎么会图一时小利，或者去一味地去迎合讨好呢?

　　人都是有自己的价值取向的。在我看来，同样是赚钱，用什么方式赚到的，比赚了多少钱更重要。