近日，《2022年中国保健食品市场规模及行业利润分析数据》发布。据统计数据显示，中国保健食品行业市场规模增长稳定，从2017年的1482亿元增长至2020年的1847亿元，年均复合增长率达7.75%。尤其在刚刚过去的春节年货节，健康产品，尤其是保健品销售量一度占据淘宝榜首。在这样的消费趋势下，该报告预计，2022年中国保健食品行业市场规模将超过2000亿元。
养生之春，或已提前到来。
“养生之春”下的90后大军
事实上，提前感受到春江水暖的是各大电商。
根据相关资料，我国保健食品在电商渠道中的销量，占整个市场销量的30%以上，领跑于其他营销渠道，并且数据还在不断攀升。尤其在疫情之后，无接触渠道更加火爆，中老年群体的网购逐渐频繁，电商将成为消费者的第一选择。
京东健康表示，2022年货节期间滋补类产品受到消费者追捧，灵芝孢子粉、冬虫夏草、燕窝成为成交额同比增长排名前三的品类。礼盒类滋补产品成交额占比超85%，成为春节送礼人气佳品;其中，花胶礼盒产品热卖，不仅受到广东地区消费者的青睐，山东、四川、江苏成为了成交额同比增长排名前三的区域。以四川地区为例，阿胶品类订单量同比增长240%，干燕盏/即食燕窝品类订单量同比增长了360%。
今年，尽管受到超长预售期的年货节以及疫情的双重压力，以“她经济”、“她能量”为主要消费动力的抖音三八女王节活动表现依然强劲。营养保健品、营养成分等在1-2月期间增速超过食品酒水大盘;抖音关联消费场景逐渐展现出健康养生的趋势，滋补品及体检为代表的生活服务赛道涨势迅猛。
健康市场的“春风”强劲，始终离不开撑起它的消费者们。
《2017-2022年中国健康养生行业报告》数据显示，目前养生人群中，18-35岁占比高达83.7%。“一边枸杞，一边熬夜”的“朋克养生”法成为了不少90后的新选择。
京东健康进一步表示，在购买花胶品类的用户中，26-35岁年龄段占比近半数，滋补年轻化趋势进一步凸显。这意味着，消费群体，尤其是年轻群体，对大健康市场具有浓厚的兴趣。同时，超72%的消费者也更加重视保健品的成分、材料。
这并非一家之言，据《年轻人养生消费趋势报告》，90%以上的90后具有养生意识，年轻人日渐加重的养生需求，使得养生市场前景显得更为朝气蓬勃。以四川省为例，30岁以下的年轻用户对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱，95后消费者中有约20%至少一次购买过这类商品。
年轻人如此“重视”健康，逐渐取代中老年群体，成为养生经济的主力军，背后的原因是非常复杂的。
中国，是一个有着浓厚养生观念的国家。从南到北，“养生”已经成为这片土地的文化传承。90后在这种观念的趋导下，也开始在“看脸”与“走心”的道路上迈开大步。另一方面，90后在经济相对独立后，对于健康的投入也更加开放，愿意为养生付费。
付费的来源，其实是对于健康的焦虑。CBNData《年轻人养生消费趋势报告》指出，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成存在肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。而“癌症”、“猝死”等疾病也隔三岔五地上榜新闻热搜，一波又一波地引发健康热议。不得不说，“养生”已经成了年轻人的新标签。
养生新趋势
90后，甚至00后成为消费新群体后，养生市场也表现出了多元化趋势。传统单一的药食膳用，已经不能满足拥有丰富健康意识的年轻群体。睡眠、心理、科技、营养等等，都成为这届年轻人看重的方面。
与父辈们不同的是，90后、00后们偏爱“防养生”与“快养生”。他们将养生方向定位于“防”，而非有病治病。于是，许多功能性保健品受到年轻人的青睐。在如今的社会节奏下，90后、00后们也不能像父母一样，在家炖、在家煮。于是，“快”成了新的追求。养生方式也随之具有了“方便”、“快捷”、“省心”的特点。
“吃得”与“舍得”的90后、00后群体既进一步将养生经济推向了更为广阔的天地，也将养生市场引向了新的发展方向。
据第一财经商业数据中心发布的《2022年女性品质生活消费趋势报告》，零食化、即食化成为传统中式滋补品的创新方向。消费者滋补行为也从过去以功效驱动为主，发展出享受的新需求。新群体势必带来新趋势，健康市场在新需求的刺激下，做出了反应：受到年轻人追捧的“轻而快”的养生产品随之热度飙升。
无限极：走好“养生”新方向
站在健康时代前沿的无限极，这一次将养生瞄准了年轻人。
正是基于多年的养生趋势洞察，日前，无限极推出全球健康轻食品牌“轻意养”，同时发布包括魔芋计划代餐粥和“只有”系列在内的4款新品。无限极结合年轻群体当下的健康需求，将这4款新品打上了“便捷”标签。以代餐粥为例，设计独立分装，只需撕开，冲泡即可。据无限极品牌管理相关负责人在发布会上介绍，年轻人正开启新潮养生。以25-35岁的女性来说，爱吃零食但又害怕增加身体负担，处于事业拼搏上升期，生活中倍感压力。轻意养品牌创办的初衷就是为了让这类工作繁忙的年轻人，在高压的社会环境下，能够便利、有效地享受高质量的食品。
高质量，意味着营养不流失。无限极从源头做起，保证营养最大化。
“轻意养”系列在选材上就做足功夫。魔芋计划代餐粥精选粗粮紫薯、魔芋、圆苞车前子壳等多种健康食材;营养混搭，满足多种营养需求。而“只有”系列的灵感来源于“只有”原料，比如“只有燕麦片”，里面只有澳洲原粒燕麦，“只有玉米粉”只有云南华珍玉米品种，“只有南瓜粉”只有海南优质南瓜。除此之外，不添加任何香精、色素、防腐剂，从而保证营养的优质纯粹。“轻意养”系列新品发布当天，19.2万人次就通过无限极微商城观看了现场直播，健康与科技相遇，消费者是愿意“买单”的。
不止步，合时宜。无限极在健康养生之路上瞄准了”“体型管理”人群。
3月23日，“乐动有型——乐姿乐言品牌发布会”在广州无限极广场举行。中华养生文化博大精深，更加需要正视它的价值。这一次，依照古中华优秀文化理念“食有时，动有节，持有度”，无限极抓住当下年轻人的饮食痛点，解决饮食不规律的现实问题。中式理念遇上现代科技，无限极顺势推出全新的中式体型管理品牌“乐姿乐言”。据无限极品牌管理相关负责人介绍，中国人的生活自古以来都与时令息息相关，结合老祖宗的智慧，应该充分考虑根据不同时节来安排自己的进食和运动，更加合理合时，从而达到更好的体型管理效果。因此，“乐姿乐言”打造“时令法”概念，以达到“顺时而减，事半功倍”的效果。所谓“时令法”，就是根据四季变化进行合理的调理。春天万物生，宜化瘀排毒;夏天日气长，宜养护肠胃;秋天气盛燥，宜滋补减脂;冬天霜寒重，宜活络气血。
走好健康方向，不仅是无限极给消费者的一份健康礼物，也是为“健康中国”贡献的一份力量。上月，广东省江门市爱国卫生运动委员会组织专家对申报2021年健康企业的单位进行评估，内容包括组织管理、健康环境、健康管理与服务、健康文化、创建特色、创建效果、加分项等七个方面。最终，无限极成功入选，荣获“2021年广东省健康企业”称号。
随着养生概念越来越深入人心，大健康市场规模持续性增长，且增长速度仍在加速，这个赛道上将会呈现出百舸争流的势态。如何走好养生之路，是比赛选手们的必选题。正如无限极董事长李惠森在两会提案中所说，中华养生文化这座巨大的宝库，还有很大的潜力没有发挥，守正创新才是关键。
养生之春，谁能看尽长安花，率先抢占万亿市场，成为赛道黑马?或许，答案就在不远的将来。
|
