10月9日，今年诺贝尔奖的最后一个奖项得主揭晓——美国芝加哥大学教授理查德·塞勒(Richard H. Thaler)被授予诺贝尔经济学奖。获奖的原因，是他在行为经济学领域的贡献，把心理学的研究见解应用于经济决策。

　　来源：nobelprize.org

　　无论是诺贝尔奖，还是经济学、心理学，听起来总是离我们很遥远。但是，那些从理性上看觉得不可思议的事情却时常在我们身边发生。我并非理论专家，只是对一些“奇怪”的事情颇有体会，就让我们从很接地气的故事说起吧。

　　今年夏天，有人发给我一个视频，是清华大学建筑系博士徐腾的一次演讲。他展示了很多稀奇古怪的建筑，其中最让人哭笑不得的是河北易县的“奶奶庙”。从审美上看，这座奶奶庙充满了粗制滥造的山寨气息。但里面的“指示系统”却非常接地气，谁都能看明白有什么事求什么神，甚至还很贴心地按照“用户需求”造了很多新的神像，比如拿着方向盘的车神。

　　我所在的城市宁波有很多知名古寺，看惯了历史悠久、气势恢弘、建筑和佛像塑造得精美生动的寺庙，看到这么山寨的庙，本能的就会觉得：应该没什么人会去吧?

　　没想到，这个奶奶庙每年三月初一到三月十五的庙会，竟有超过100万人来朝拜，不到半个月流水4000万。

　　发视频给我的朋友感叹了一句：这样的庙，怎么会有这么旺的人气?

　　其实过去在农村，还有过比奶奶庙更简陋的，屋檐底下放一块石头，点上香，也会有人去拜。如果有一传十、十传百的灵验，朝拜的人就要排起长队了。

　　因为美而受欢迎的地方当然也有，比如敦煌莫高窟。但人们到那里，是去朝圣、去欣赏，却不是去求“出入平安”和“考试不挂科”的。

　　还有离我们更近的例子。刚刚过去的十一长假，很多人都出去旅游。我们常常能发现，非常漂亮的欧式酒店造起来，不见得人满为患。搞一个草屋一样的农家乐，也不一定没人去，甚至有些地方费用还很高，但游客总是络绎不绝。因为对消费者来说，他是去体验而不是去拥有的。比如我自己，民宿、帐篷、甚至汽车旅馆，都会有兴趣去体验一下。

　　但如果今天是做买房的决策，同样是欧式小楼和草屋放在眼前，价格、位置、交通、周边，要考虑的东西一下子多了，决策的心理也就完全不一样了。

　　像这样“按道理来说不该是这样”的例子，在我们的生活中比比皆是。最典型的就是：在地上看到1块钱不一定会弯腰去捡，但如果微信红包抢到1块钱却能高兴好半天。

　　看到这里你也许可以理解，诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒教授把经济学和心理学连接起来是一件多么重要的成就。

　　正因为如此，经营者没有什么放诸四海而皆准的办法，如果一定要找一个，那就只能是：经常站在用户的角度去看问题。