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无限极央视品牌故事片:无论产品还是作品都无需多言
[来源:无限极] [更新时间:2022-12-2]

  “三十”是一个普通的数字,可具体到人、事、物、企业等,三十年却是意义非凡的。

  在三十周年之际,无限极联合《城市画报》,作出了一次大胆尝试,以“无声”的方式讲述品牌故事,推出1分钟短片《三十华章,共创无限》。那么,一条没有人物配音的品牌片是如何讲好故事的?话不多说,让我们一起看看吧! 

  无需多言,用倾听代替诉说

  听觉是人们感知世界的重要器官。早在2017年,就有品牌开始尝试通过声音达到影响消费者情感和传播的目的。其中最常见的就是ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response),这种被称作“颅内高潮”的刺激方式,常常能够让观众体验到愉悦、刺激的感受,也能让广告形象脱引而出,在观众心里留下深刻记忆。

 

  然而,对于品牌30周年而言,想要做出一条无旁白、无植入,却能达到传播意义的影片,对任何一个品牌来说,都不容易。

  那么,无限极这次是怎么做的呢?

  在《三十华章,共创无限》短片中,无限极摈弃了本可以侃侃而谈的品牌经历,不去罗列数据,不再强调产品功能。只是通过画面和音乐的情感连接,用最纯粹的方式,邀请观众一起沉浸式回味无限极30年的点点滴滴。 

 

 #无限极健康活动

 

#柴达木盆地探索

 

#快乐足球

 

#无限极物流

  随着画面声音的跃进,故事线路也逐渐变得清晰。从原料枸杞的播种声,到坚定创业迈出的步伐声,到逐步实现全民养生的狂欢声。尽管没有任何解说的辅助,观众也能轻而易举的感受到这个30年老品牌的无限活力,此处即是“无需多言”,也是无声胜有声!


  真实与细节,是最好的创作

  回到具体创作手法上,海明威在评价写作与生活的关系时曾说:“我写的故事是要尽力传达出对实际生活的感受,不止是描写生活,也不是判断生活,而是真正把生活写活。”

  无论是文学影视还是广告,最触动人心的“流量密码”从来不是冰冷的数据或金手指般的营销术,而是对真实生活细节的提取。

  无限极这次出品的视频短片,正是做到了真实记录、道地取景。短片中的许多画面,都取景于广州无限极广场。在这个集全球管理、研发和体验为一体的国际化健康养生文化综合空间,衍生出一系列如康乐会、行走日等的养生理念与活动,将无限极希望引领全民健康的初心一步步实现。

 
 
#广州无限极广场

  不仅如此,为提取到最真实的种植画面,摄制组跋山涉水来到无限极的枸杞药材种植基地——青海柴达木盆地。在这个空气、土壤、水源等保持着零污染状态的世界四大超纯净区之一中,用摄像头记录下层峦叠嶂的雪山、当地民众播种枸杞和丰收的劳作画面,让观众得以感受真实的异域风貌。

 
 

 

  #柴达木盆地取景画面

  动感节奏艺术,展现年轻化品牌形象

  当越来越多的90、00后走到社会主流位置,“品牌年轻化”也随之成为各大品牌的一种集体共识。借助广告短片的方式打破品牌刻板印象,向年轻人传递品牌价值,更是屡见不鲜。其中最常用的套路,便是以“鸡汤口号”为主的励志感人故事。但实际上,绝大多数“硬煽情”的故事内容,早已无法打动当代年轻人。

  当代年轻人的喜好,从影视综艺中就能看出端倪。他们讨厌强行煽情,也不喜欢刻板的说教,只想在综艺/喜剧里收获简单的快乐。当“欢乐”“减压”成为潜在需求,对于品牌而言,也就意味着要承担起社会责任,在传播的同时引领年轻人往更好的方向前进。

  那么,回归到短片,无限极是怎么在自己的品牌年轻化道路中突破常规、不走寻常套路的呢?

 
 

  在短短一分钟的视频中,他们融入了街舞、滑板等潮流元素,在强节奏、欢快的画面中呼吁年轻人一起“嗨起来”。随着紧凑的情节一环扣一环,无需过多的铺垫陈述,激奋人心的节奏就带着观众一起走向高潮,短片也在片尾的欢呼声中,寓意无限极期望将健康理念传递给更多年轻人的目标终将实现。

 

  总结:

  短片以slogan“三十华章,共创无限”分为三章,组合丰富繁多的画面,将无限极从萌芽时期到三十而立的故事穿插其中。凭借一份深入日常的感知力,捕捉到藏于细枝末节中的故事,和消费者建立起紧密的情感联系。

 

  随着画面和节奏的加快,所有声音最终形成“一二 一二三”的无限极节奏鼓掌声,寓意着由过去的每一步努力共同铸成三十华章的庆典,片头埋下的萌芽也终于长成参天大树,寓意着无限极独有的品牌生命力。

 

  那么,看完片子的你,有什么感受呢,一起来分享吧~

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