离6.18直销品牌节成功举办尚未过去半年，在这个直销人共同的节日里，一场杰出领袖百人圆桌会议里众嘉宾的精彩发言还历历在目。犹记得这次会议邀请了两位从欧洲远道而来的嘉宾，一位是来自于欧洲知名咨询公司Meridian MMI合伙人Alessandro Ghidini，另一位是捷克直销协会副主席Lucie Zaleska。两位漂洋过海而来的嘉宾，为现场听众介绍了欧洲直销的现状，并分析了未来的发展趋势。近期在欧洲举办的欧洲直销协会联盟会议，候普传媒也全程对此进行了采访与报道。通过一系列的交流活动，似乎欧洲直销市场离直销人并非遥不可及，也许在不久的将来，会有更多契机让两个区域的直销人与企业产生紧密的联系。

　　本次的榜单，将以直销市场价值为先后顺序，带领直销人一睹这些欧洲活跃直销国家的风采。毕竟这里不仅有着蓬勃发展的直销市场，更有着数不胜数的旅游胜地。榜单里的每一个国家，可能都是旅行者的朝圣之地。在写成之时，笔者并没有全部选择这些国家如首都一样最为著名的地方，而是为直销人提供了其他一些同样风景优美而拥有着悠久历史的城市——当徜徉在这些城市的街头，仿佛只有童话故事里才会出现的场景竟真切地置身其中。

　　德国作为最大的欧洲直销市场，2011年到2014年直销市场复合增长率达到了5.7%，相比于2014年增长了4.8%，处于稳固的增长状态。在国内有着福维克这样的百年企业，同时也开始尝试向一些新潮类型的产品领域进军。总体而言，德国拥有着一个十分成熟稳定与先进的直销市场。

       NO.1德国

　　伍珀塔尔

　　头顶上漂浮着列车的城市

　　相比于诸如慕尼黑与法兰克福这样著名而繁华的德国大都市，伍珀塔尔可能并不会为初次来到德国的旅行者所知，但这座城镇绝对是一个别具魅力而不容错过的旅游目的地。头顶上呼啸而过的漂浮火车是这里独特的风景，这里还是阿司匹林的发明地，也是德国纺织工业的发源地，事业遍布全球的福维克亦创始于此，而一代伟人恩格斯也诞生于伍珀塔尔。这座小城市蕴育着的，是一个个伟大的传奇。

　　行走在伍珀塔尔的盘山小道中，你能感受到欧洲古城宁静祥和的生活节奏。抬头仰望，一对对钢架支撑着空中铁轨横贯城市，仿佛一只巨大的千足虫蜿蜒半空。漂浮火车项目于1898年开始动工，1901年漂浮火车正式开始使用。其全长13.3公里，其中10公里行驶在伍珀河上方，日载客量超过7万人。尽管有着超过百年的历史，但只发生过一次交通意外，还是因为一次搭载马戏团时，一头小象受到惊吓，冲出列车载进了河里。

　　恩格斯故居位于城市东侧，原址已经不存在，房子在二战后重建。 周边贴着排列整齐的灰黑色石片，窗户是奶油色的，木质的大门开在半楼上，楼外有石台阶与其相连;楼前是一座大花园，待到花红草绿之时，整个小楼便显得雅致温馨……这里就是少年恩格斯生活过的地方。

　　科隆

　　莱茵河畔古老与现代艺术交织的圣地

　　建于古罗马时代的科隆，是德国第四大城市，也是德国内陆最重要的港口之一，莱茵地区的经济文化和历史中心。这座与北京交为姐妹城市，拥有自古罗马时代悠久历史的文化都城科隆，城内珍贵的历史文化遗迹遍地分布。

　　科隆大教堂是一座天主教主教座堂，也是科隆市的标志性建筑物，集宏伟与细腻于一身，它被誉为哥特式教堂建筑中最完美的典范。它始建于1248年，工程时断时续，至1880年才由德皇威廉一世宣告完工，耗时超过600年，至今仍修缮工程不断。

　　霍亨索伦桥是科隆的一座跨越莱茵河的桥，于1907年至1911年建成，由两座铁路桥和一座公路桥平行组成。这座大桥连接的是科隆东西两大区，东部是新区，西部则是老城区，两边风格迥异，可谓泾渭分明。这座大桥也是一座爱情索桥，上面随处都可以感受到浪漫的气息。

　　意大利在2010至2013年受欧洲整体经济影响，直销市场复合增长率为-1.2%，在2014年消费信任度有了一定的恢复，市场价值增长3.7%。在意大利，直销模式是鲜少成功的零售渠道之一，家居耐用品是意大利直销的主要种类，近年来保健化妆品市场也在稳步扩张。意大利直销市场里男性的从业比率在欧洲是最高的，达到了35%。

　　NO.2意大利

　　佛罗伦萨

　　文艺复兴的摇篮

　　佛罗伦萨位于意大利中部，意大利语原意为“花之都”。 佛罗伦萨是意大利文艺复兴的摇篮，有40多个博物馆、美术馆;60多座宫殿和许多大小教堂、广场，收藏了大量的优秀艺术精品和精美文物，其历史中心被联合国教科文组织宣布为世界文化遗产。在佛罗伦萨诞生或曾在这里工作过的大诗人可谓数不胜数——米开朗基罗、达芬奇、伽利略、提香、拉斐尔……也许看见这些名字，就能想象出这是一座怎样充满文艺气息的城市了。

　　位于佛罗伦萨的圣母百花大教堂是世界第四大教堂，它可谓是意大利文艺复兴时期建筑的瑰宝。在整个建筑群中最引人注目的是中央穹顶，它是世界上最大的穹顶之一，其正中央的希腊式圆柱尖顶塔亭，总计高达107米，使教堂在佛罗伦萨全体建筑中更为醒目。登上教堂穹顶，近距离看到瓦萨里绘制的巨幅天顶画《末日审判》，这幅 3600平方米的巨幅壁画给人的震撼一定会溢于游客言表。在穹顶之上，整个佛罗伦萨老城尽收眼底。

　　佛罗伦萨国立美术学院是世界美术最高学府，始创于1339年，是世界上第一所美术学院，开创了世界美术教育先河。学院的美术馆中的镇馆之宝是米开朗基罗的大卫，政府为了保护这塑雕像在1873年把它移至这里。除了大卫像，这里还藏有四座未完成的“奴隶像”、二座“圣母哀子像”和其他佛罗伦斯艺术家的作品。相比于随处可见的复制品，看见原作之后一定会有一种别样的感受。

　　都灵

　　巧克力之都

　　都灵是意大利第三大城市，位于波河上游谷地。在2006年举办了冬季奥运会。第二次世界大战后都灵工业发展迅速，尤以汽车制造业闻名于世，为意大利最大的工业中心之一，拥有众多大型的现代化企业。都灵交通运输发达，是通往勃朗峰(法、意边境)与大圣伯纳德隧道(意、瑞边境)的交通枢纽。

　　据称意大利三分之一的巧克力制造工厂都位于都灵所在皮埃蒙特大区，这座古老的城市被称为意大利最甜的地方，享有巧克力之都的美名。每家巧克力店都有独有的巧克力和可可酱制作技巧，最经典的是姜杜约多可可榛子粉巧克力、普拉莉纳夹心巧克力。

　　著名的菲亚特汽车公司也诞生于此，企业创始人于1961年开始建造一座汽车博物馆，后又经过重新翻修，于2012年重新开放。其目的是为了向人们展示汽车革命的历史。这里有世界上最重要也最具代表性的汽车，也有在不同电影中出现的汽车，如《日落大道》的菲亚特。

　　作为欧洲直销市场增长最快的市场之一，波兰在过去的2011年到2014年复合增长率达到了5.2%，而这一迅速增长的势头有望在接下来继续保持，同时在波兰越来越多的传统型企业开始转型直销模式。在东欧区域，波兰的直销市场正处于领先的地位。

　　NO.波兰

　　华沙

　　涅槃重生的古都

　　波兰首都华沙位于欧洲北部平原心脏地带，于公元13世纪开始建城，横跨维斯瓦河两岸，历史上是中欧诸国贸易的通商要道，自古以来就是非常繁华的地方，现为国家首都及政治、行政中心。目前国航已经开通了直飞华沙的航线，也让两国间的沟通更为密切。华沙在波兰语中叫做“瓦沙-沙娃”，这个名字是为了纪念一对名叫华尔西和沙娃的恋人，他们冲破重重阻挠，最终结为夫妻。1596年，波兰首都从克拉科夫迁移至华沙古城，从此华沙成为波兰的政治文化中心，华沙随即再次兴盛起来。1656年和1702年，华沙两次被瑞典人摧毁，又顽强地被两度重建。18世纪末华沙已成为欧洲最大的城市。二战期间，华沙举行反纳粹占领者起义，起义总指挥部设在古城。起义失败后，希特勒下令把华沙“从地球上抹掉”，最终导致古城90%被毁。战后伟大的波兰人民重建了华沙，美丽古老的华沙，正以她悠久的历史和灿烂的文化吸引着世界各地的游客与商贾。

　　克拉科夫

　　文艺复兴时期欧洲文化和科学的中心

　　克拉科夫是波兰第二大城市，文艺复兴时期克拉科夫是欧洲文化和科学的中心。著名的天文学家哥白尼就曾在克拉科夫大学接受教育。7世纪时克拉科夫开始建城，11世纪成为波兰首都。一个个国王在这里建造了一座又一座华美的教堂与城堡。二战时，希特勒把纳粹德国波兰总督府设立在克拉科夫，所以在波兰全境陷入战火时，仅有克拉科夫悻免于难，完整保存了中世纪的旧城光华。

　　克拉科夫在很长时间里都是波兰的首都，而且那些时代是波兰王国最繁荣的时期。当时的克拉科夫与神圣罗马帝国的一部分——波西米亚的布拉格，奥地利的维也纳齐名，都是中欧的文化中心。大家都喜欢把克拉科夫称作北方的佛罗伦萨、波兰的罗马、新布拉格。它是波兰王国开始发迹的地方，并且做为首都有几百年的历史。城中留下了无数历史文化遗产，其中包括：Wavel皇家城堡，老城广场，一部分老城的Fortification和城门Florian Gate，欧洲最早的大学之一亚格隆大学，还有大量天主教堂，另外当年犹太人聚居的老城区也幸存至今。最值得庆幸的是纳粹德国放过了这座美丽的城市，而让它能够今日呈现在世人面前。漫步克拉科夫老城中，一定会被它巨大的历史和文化的气息所感染。

　　受欧洲整体经济状况的影响，西班牙直销市场在2011年至2014年复合增长率为-1.3%，不过近期消费信任度已经呈现出快速恢复的趋势，国内GDP增长也比预期提高了2.9%，相比于2014年增加了7.8%。西班牙的直销市场主要以跨国企业为主，本土企业则稍逊一筹。目前一些国内直销企业已经开始在西班牙地区启动海外拓展的工作。

　　NO.1西班牙

　　瓦伦西亚

　　地中海西岸的一颗明珠

　　瓦伦西亚是西班牙第三大城市，第二大海港，有“阳光之城”的称号，位于西班牙东南部，东濒大海，背靠广阔的平原，四季常青，气候宜人。瓦伦西亚在每年3月举行法亚火节。瓦伦西亚与马德里、巴塞罗那和萨拉戈萨等西班牙最繁华的大城市有铁路及高速巴士相连。以野心勃勃的姿态将新与旧、古老与先锋、海洋与陆地完美混搭。在这座公元138年建立的古城里，既有15世纪哥特风格的拱顶与浮雕，也有令人惊叹的21世纪建筑杰作。

　　坐落于老城区的瓦伦西亚主教堂糅合了罗马式、哥特式、文艺复兴、巴洛克和新古典主义的建筑风格，始建于13世纪。现在瓦伦西亚主教堂已经成为瓦伦西亚市区的地标性历史建筑。

　　瓦伦西亚市政广场被市政大楼、斗牛场和火车北站、邮政总局等标志性建筑所环绕，是市中心最重要的广场之一。周围有很多卖纪念品的小店，广场上也有很多花店，若是逛累了，捧上一束献花，坐在夕阳下的广场上喂鸽子是件相当惬意的事情。

　　塞维利亚

　　西班牙黄金年代的见证者

　　在塞维利亚，遍布的公园与街巷随处可见的橘子树是城市的象征。西班牙第三长河瓜达尔维基尔河流经这座橘花飘香的城市最终汇入大西洋。塞维利亚是一座历史名城，它见证了西班牙帝国最繁荣的时期。在这里有着欧洲最为古老的塞维利亚皇宫;坐拥着世界三大教堂之一，埋葬大航海家哥伦布灵柩的塞维利亚大教堂;还有全欧洲最美丽的西班牙广场;西班牙标志性的弗拉明戈舞蹈也是在这里诞生的。

　　与捷克的情况相同，瑞典地区也受到了互联网营销的激烈冲击，在2011年至2014年复合成长率为-4.8%，有着良好运营基础的瑞典直销市场需要在新的时代提供更个性化和高质量的产品和服务方能应对互联网扩张的冲击。

　　NO.5瑞典

　　斯德哥尔摩

　　诺贝尔奖的授予地

　　斯德哥尔摩是瑞典首都和第一大城市，瑞典国家政府、国会以及皇室的官方宫殿都所在地，位于瑞典的东海岸，濒波罗的海，梅拉伦湖入海处，风景秀丽，是著名的旅游胜地。市区分布在14座岛屿和一个半岛上，70余座桥梁将这些岛屿联为一体，因此享有“北方威尼斯”的美誉。斯德哥尔摩城市名称直译过来为木头岛，建于13世纪，1436年起斯德哥尔摩就已经成为瑞典的政治、文化、经济和交通中心，城市由于免受战争的破坏而保存良好，现在共有100多座博物馆和名胜，包括历史、民族、自然、美术等各个方面。斯德哥尔摩也是一个高科技的城市，拥有众多大学，工业发达，同时瑞典主要的银行的总部都在这里。斯德哥尔摩是阿尔弗雷德·诺贝尔的故乡。从1901年开始，每年12月10日诺贝尔逝世纪念日，斯德哥尔摩音乐厅举行隆重仪式，瑞典国王亲自给获诺贝尔奖者授奖，并在市政厅举行晚宴。

　　捷克在2011至2014年直销市场复合增长率为0.5%，但是受到电子网络商业的冲击，一些直销企业在2014年的表现不佳，整体的销售量下滑了0.3%，尽管如此，一些传统型企业还是在考虑尝试进军直销领域。捷克与中国的直销行业在近期也有一些接触，捷克直销协会副主席Lucie Zelaska远道而来参加了今年在武汉举办的第九届世界(中国)直销品牌节。

        NO.捷克

　　布拉格

　　欧洲最美丽的城市

　　捷克共和国首都布拉格面积仅有496平方千米，只比北京朝阳区大一点，然而布拉格却是全球第一个整座城市被指定为“世界文化遗产”的城市。布拉格是卡夫卡的故乡，在歌德笔下，它便是“欧洲最美的城市”。布拉格有着世界上最大的城堡，最古老的建筑和喷泉，精美的雕像，徜徉在城市的广场中有一种时空的错觉之感。网络流行语“那画面太美不敢看”最早便是源于一首《布拉格广场》的国语流行歌。尼采说：“当我想以一个词来表达音乐时，我找到了维也纳;而当我想以一个词来表达神秘时，我只想到了布拉格。”

　　查理大桥始建于14世纪，是捷克历代国王加冕游行的必经之路。大桥上有三十尊圣者雕像，据说只要用心触摸石雕像，便会带给此人一生的幸福。

　　老城广场是11至12世纪中欧贸易最重要的集市之一，已有900年的历史，广场上竖立着捷克著名的宗教改革家胡斯塑像，为纪念捷克宗教改革的精神领袖胡斯逝世500周年而立。

　　圣维特大教堂是捷克最大、最重要的一座教堂。大教堂是历代皇帝举行加冕典礼的场所，有“建筑之宝”的美誉，塔顶有文艺复兴式样的大钟，钟楼是俯瞰布拉格市景最美的地方。

　　布拉格天文钟是世界最著名的天文钟之一，每当天文钟上的指针移向正点，钟面上就有两个木偶出来拉动钟绳， 接着钟上角的两个小窗口突然打开， 从里面出来耶稣的12门徒雕像，从窗前依次缓缓转过， 清脆的钟声随之响起。