成功的直销商绝对不能墨守成规,唯有在变动中与时俱进,以不同的策略快速因应,才能持续站稳事业的脚步,迈向永续经营。
全球最大的日用品公司之一宝侨(P&G),成立于1837年,历经177年的发展,仍然以他们的香皂、洗发精、刮胡刀、卫生用品,全面渗透每一个家庭,这家叱咤风云的公司,历经多次同业的挑战,以及政治、战争、经济的巨变,仍以不断创新的行销策略、大刀阔斧的组织变革以及完整细腻的制度化管理,在业界100多年持续屹立不摇。
宝侨公司前执行长约翰·史梅尔(Jone Smale)在1986年公司150周年庆上,发表一段演说,“我们必须致力于维系公司旺盛的生命力,追求实质的成长和组织的成长,让公司再过150年,仍然屹立不摇,历经时代的考验依然长青。”
环境在变,趋势在变,客户的消费习惯与习性也在改变,成功的企业必须在变动中与时俱进,以不同的方法与策略,快速因应市场变化,才能持续站稳经营的脚步,达到企业的永续经营。
持续不断的改变才能确保成功
企业的永续经营之道,来自于不断因应外在环境变化而作出改变,直销事业也是如此。但直销公司不断成长,直销商的组织日渐扩大,所面临的将是“改变”,因为曾经创造的成就,将使得公司、领袖自满,忘记了当初自己如何胼手胝足、一步一脚印达到现在的成就,而开始变得骄傲、自负,视现在的成就为“理所当然”。当一切变得理所当然,就会傲慢、不可一世,过往的成就反而成为包袱,一旦组织中有人挑起变革,排山倒海的反对声浪可能就将变革的声音淹没。
企管大师吉姆·柯林斯(Jim Collins)说:“企业从巅峰走向衰败的第一步,就是成功后的傲慢自负。”过去企业的成长动能虽然能够暂时推动公司前进,但是当领导人或组织变得傲慢,认为自己理所当然的成功而忽略了当初成功的背后因素,那么这家公司就会走向衰败。
希腊语“hubris”有“扼杀英雄人物的过度骄傲”的意思,多少英雄因为骄傲自满而在战役中败退,多少王者因为骄傲自满而失去江山。中国春秋战国时代,齐桓公几乎每一次的战役都攻无不克、战无不胜。他自恃实力强大,不顾管仲的谏阻,决定兴师伐鲁,以报复鲁国支持公子纠即位的宿怨,企图一举征服鲁国,向外扩张齐国的势力。齐桓公觉得自己的军队个个骁勇善战,认为自己天下无敌,无人可败,因此轻视鲁军,认为其不堪一击,结果,齐军被杀得片甲不留,溃不成军。
齐桓公的骄傲,导致一个王国的衰败,成功者往往因为自己爬得比别人高,就自认为高高在上,而忘了一山还有一山高,所谓“骄兵必败”,就是这个道理。
忘记昨日的成就,今日才能突破
另外,我们也发现,当直销商成功之后,往往沉醉于过去的经验,而忽略了观念与做法也要与时俱进,譬如传统的行销模式告诉我们,专业可以提高客户信赖感,长期以来,直销商透过专业能力,详细对客户说明产品,当客户对于产品有疑虑,也以专业化提高客户对于产品的信心,同时在推荐的过程当中,让增员对象觉得向具备专业的上线学习,可以帮助自己在直销业更快速达到成功。
专业是必要,但是一旦落入专业的迷思,而罔顾了瞬息万变的市场已经从专业化进阶到简单化,必须站在顾客的立场,以顾客熟悉、容易懂、又能打动人心的语言,让顾客对产品产生兴趣,进而提高销售效益。产生的结果将是产品销售速度减缓,增员更加耗时,最终导致新人越来越少,组织步入老化。
许多成功的直销商,因为专业化,打下直销事业的基础,但是当市场在变、顾客习性在变,行销模式也要跟着改变。你必须抛弃过去行之已久的成功模式,尝试另外一种做法,才能持续让组织有新的养分进入。否则,若不愿意作出改变,不愿意改变过去既有的方法与流程,直销事业难以长久。
管理学大师彼得·杜拉克(Peter Drucker)说:“不要用上一场的战术来打下一场的战役。 ”要让直销事业在面对每一次不用的变局时,审时度势,再创巅峰,必须勇敢作出改变,尝试全新的模式,开创事业的另一条路。虽然过程可能感到痛苦,但是彩虹总是在风雨后。改变,才能迈入另一个境界。
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