11月26日，由安利公益基金会主办的贯穿2014全年的安利阳光成长计划—“安全回家”儿童安全体验大行动在海口灵山镇大昌小学圆满落幕，这是安利举办阳光成长计划的第三个年头。而康宝莱、如新、隆力奇、三生、中脉等直销企业均在近几年马不停蹄地做着公益活动，慈善投入日渐递增。传媒业内人士认为，直销企业公益事业目前已从最初游击式的多点捐赠到如今成立公益基金，逐步从“选修课”走向“必修课”。
政府：引导直企履行社会责任
随着直销企业的成熟规范和业绩的不断增长，大部分消费者对直销已由陌生和反感渐渐变为认可和接纳的。不过，直销企业要想向全面扭转“传销”、“夸大宣传”、“恶性竞争”等企业不当行为的负面话题，仍需要时间的积累和企业文化的传播和积淀。实际上，为了引导直销企业积极履行社会责任，早在去年10月22日，我国国家工商行政管理总局就以工商直字[2013]165号印发《直销企业履行社会责任指引》，共有六章四十八条，对直销企业如何履行社会责任给予了详细的规范引导。自此，直销企业发布的《社会责任报告》愈加频繁。
据悉，2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布实施以来，已经有47家企业获得了直销经营许可，直销行业的规范经营有了长足的进展。直销行业不断做公益活动，履行社会责任就是一个积极的表现。著名直销专家杨谦认为，直销行业与其他行业承担社会责任最大的一个不同在于，直销企业不但自身履行社会责任，还带动直销人员一起进行，这其中传播的正能量是非常值得赞许的。
“假设某个直销企业捐款100万元，在这100万元的背后，直销行业所调动的，真正去执行慈善义务的，或者说是从事慈善行动的人，可能有数百万计，这个特点在其他行业很难见到。”杨谦说，很多直销企业的公益项目调动了大量的销售员队伍共同去做，可以说在履行社会责任的同时做了许多传播工作。
对此，业内人士认为，直销企业承担社会责任其中最显著特点是企业正在制度化、规范化，“例如有的直销企业自身成立基金会，形成社会责任履责平台，使得相关项目能够持续化。”这也是直销企业纷纷成立基金会的原因之一，直企做公益也逐渐从“选修课”变成“必修课”。
直企：公益慈善投入不断升级
与往年相比，今年的直销行业的公益事业更加频繁，也更接地气。10月21日，为了关爱环卫工人的身体健康，NU SKIN如新(中国)日用保健品有限公司公益支持的“如新健康中国行—关爱城市美容师”公益健康讲座在越秀区城管局进行。NU SKIN如新公司作为活动的公益支持单位，为环卫工人们免费提供身体检测，并邀请了复旦大学营养学教授等专家莅临分享如何加强营养保健及皮肤护理等健康的知识。
记者发现，隆力奇同样一直注重慈善投入，仅今年10月份就在中国各地开展了5次公益活动，不到一个月已捐赠高达261万元。9月22日，中脉道和公益基金会也正式宣告成立，原始基金5000万元人民币，是首家由民政部主管的内资直销企业成立的全国性非公募基金会。随后，计划未来五年投入1亿元，采取“配备医务室”、“培训校医”、“开展健康教育”措施，帮助学校改善卫生保健条件。8月3日，云南省昭通市鲁甸县发生6.5级地震，为快速驰援震区，中脉道立即向震区捐赠30万元紧急救灾包，为受灾家庭提供棉被、衣物、餐具、卫生巾等生活亟需物资。
9月20日，为了提倡环保低碳的重要性，三生联合全国心系系列活动组委会举行的“低碳·健康家生活”2014年度大型社区宣教活动。除快闪行动外，广州站还有宣讲启动仪式、家庭环保秀等一系列内容。安利则一直关爱儿童的成长，改善教育设施，儿童成长时的营养均衡，与2011年就开始成立安利公益基金会，陆续与政府发起“春苗营养计划项目”、“彩虹支教计划”、“阳光成长计划”，三年来累计投入逾8000万元，受益儿童高达150万。
尽管2014年直销公益捐赠款项还未统计，但2013年的数据依然说明了直销企业对慈善的日益重视，公益慈善投入日渐剧增。据不完全统计，2013年中国直销行业全年的营销业绩约1270.75亿元，而慈善捐款约6亿多元，相较2011年捐赠的总额2.48亿元增长约160%。2013年直销行业在捐资助学方面的慈善投入超过1亿元。业内人士认为，直销企业公益事业已从最初的游击式的多点捐赠到现在成立公益基金，专注某几个领域，从最初的输血式公益逐步走向造血式持续发展，直销公益已到2.0时代。
专家：公益事业出发点是传递分享的文化
公益之直销已成为时下直销行业最受关注的话题之一，对于企业热衷做慈善，是否存有目的之心，一直是大众关注的焦点。直销资深独立研究人士坦言，个别直销企业并不是热衷于参与社会公益活动，而是被“逼上梁山”，有些鉴于直销人员在进行直销行为时需要相关的企业正面素材支持，直销企业迫于对直销人员的支持亦必须参与社会公益活动。
更有甚者将直销企业做公益的行为称之为“公益营销”，同为直销独立研究人士的龚明勇表示，企业通过公益活动，一方面表明企业的社会责任感，赢得社会大众的认同，提高企业美誉度，增强企业长期竞争力;另一方面给外界传达一个本企业有实力的信息，增强员工和消费者的信心。实际上，公益行为是一项社会公关活动，通过无偿的举动建立积极正面的企业形象是公益营销的真正意义所在。
不可置否，企业经营的目的就是希望通过正面的企业形象不断地产生效益，扭转直销在消费者心目中的形象。不过，业内人士认为，直销企业做公益是因为直销企业与公益的文化核心相一致。“直销的文化核心是分享文化，公益也是分享文化。”所以，做公益活动，不论直销还是传统，其基本需求是实现其价值得到社会认同，不排除有极个别借公益来炒作，但企业中公益事业出发点是传递分享的文化，参与社会企业公民责任建设的使命。
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